寿县城市(招商类)宣传片创意框架---沟通版2.ppt

Go 我们对任务的理解 结语： 我们应该通过这部片子告诉世界： 在这座古城的城墙上，我们看到了一幅因史无前例的发展机遇而正在和将要展开的、壮丽的、群情激动的未来画面； 在这座古城的城墙边，我们听到了隐隐而来的、厚积薄发的、奋力争先的、专注于跨越突破式发展的滚滚车轮的声音、、、 这是一个：有着2700年悠久历史的，正在焕发着青春的、渴望被世界认同、与外界牵手的---新寿县！ 2、谁是受众主体？ 3、他们共同关注的是什么？ 我们的目标所有的素材，必须服务于—对招商有利 因为正在进行，所以需要更多参与！！！ 我们的创意空间 这是一个沉寂太久了的古城、、、 这是一个蕴藏着太多希翼的人文之地、、、 这是一个为了未来而作出太多牺牲的、有着前瞻眼光的大智之地、、 沉寂了2700年悠久历史的寿县，终于等来了一个前所未有的、可以 再度辉煌的机遇、、、 寿县，为我们的创意提供资源的基点 我们的创意准备 一、创意方向 二、全片创意系统定位 创意基点中提炼的部分 她的历史—古战场凸显区位优势；安丰塘对应农业发展；文物对应工业未来 她的文化—五教合一城对应共生发展；淮南子启发抢抓机遇；豆腐文化诠释创新精神 她的曾经—生态保护为未来发展夯实了基础；古城墙、护城河等历史遗迹的完好留存为“南工北旅”战略中的“北旅”预留了无限发展空间 她的现在—寿县的未来在城外！出城，是唯一出路：促进“南工”的进度、扩展“北旅”的空间 她的机遇—合淮阜、合六叶高速拉近了寿县与快速发展的中的城市牵手的距离； 新桥机场抬升了寿县的城市档次； “南工北旅”战略明确了寿县的发展方向 她的思维—抢抓大机遇、打破固有思维、实现跨越发展 她的行为—为“南工北旅”扫清道路、先自求发展，再迎接外资 她的未来—国内唯一一个不仅仅只依托资源旅游而求得发展的，工、农、商、旅协调共进的特色古城，正在敞开胸怀、、、 创意表现 专题片片名：魅力寿县 机遇寿县（备用名） 我的寿县（备用名） 专题片主题：新寿县 大未来 专题片的内容表述方式：一个离乡创业10多年的成功人士，衣锦还乡探亲的故事，串起他的见闻、感悟与行动 专题片的风格：温暖、亲切、希翼、自豪 专题片的节奏：中速，平缓 专题片的声音：90%旁白*10%对话；睿智、成熟而极富磁性的男性声音 专题片的色彩：古典而稍具亮色 专题片的取景：以小特写、中景为主，辅以长景、跟拍等 1、高速公路上，一辆豪车正在奔驰着、、、 一名成熟、稳健的中年男子坐在车里。 2、他叫张学友，南方某财团董事局主席。是寿县人。 早在十几年前离家去了南方，经过这些年来不懈 的努力，以诚信的从商理念、稳健的性格和过人 的睿智，成为商界风云人物. Ready ? 我们的任务： 创意、拍摄能为寿县现阶段快速发展推波助澜的、 最切合事宜的一部以招商为主题的（告知类）宣传片。 1 这不是一部普通的城市形象专题片，而是一个城市在前所未有的、巨大的历史发展机遇面前所吹响的进军号角！ 2 这也不是一部展示一个城市的悠久历史、灿烂文化的专题片，而是以自豪的声音讴歌这片土地上正在觉醒中的、抢抓机遇、奋勇争先、对未来充满希翼的人们！ 3 这更不是一部对外界宣传这个城市的辉煌过去与充满荣耀的现在的专题片，而是以一座城市的名义，伸出的一双渴望共生、共进、共发展的、真诚的手！ 首先我们要知道 对寿县的未来发展能有着更为直接帮助的人或群体 有投资意向的--未来投资商 可以搭建桥梁的—能介绍投资的相关群体或政府 1.片子拍给谁看？ 有直接利益关系的—寿县民众 对寿县可以提供支持的—上级主管部门或政府 其他利益体—潜在游客或者关注寿县的群体与人 1 未来投资商—行为： 直接参与投资 2 寿县民众—行为：响应政策并协助政府、支持发展 4 能介绍投资的相关群体或政府—行为：形成记忆，口碑相传等 5 潜在游客或者关注寿县的群体与人—行为：光临寿县、带动人气 那一个群体是寿县最需要的？按顺序排位： 上级主管部门或政府—行为：提供平台、给予帮助、政策倾斜等 3 寿县的发展条件- 核心价值体现： 可以看到未来吗？ 寿县民众与政府 的认知是否同步- 核心价值体现： 民众对政府的政 策与未来发展的 认同度如何？ 寿县的政策- 核心价值体现： 政府已经认识到 并且有蓝图吗？ 政策是同步的吗？ 寿县的历史- 核心价值体现： 是可以引人瞩 目的吗？ 寿县的区位优势- 核心价值体现： 在这一区域内有 竞争优势吗？ 寿县的现状- 核心价值体现： 为什么是这个 现状？ 有哪些投资项目 空间-核心价值 体现：稀缺的、 优势的、有竞争 力的 我们知道可以表现 与描述的太多