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如何通过分析广告数据来改进广告效果，提高KPI广告效果，是指企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响。从广告效果的形成过程来看，广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益，心理效益和社会效益。但在平时浏览网页的时候，人们本身对广告是有排斥的，并且85%的广告是没人看的。而对于不同的广告其效果也不一样，只有了解了用户特性和广告特征才可以让广告效果倍增。这就需要我们合理的去指导投放、节约成本、关注效果、优化效益了。一、85%的广告没人看　　广告的失败原因很复杂，根据收集的美国广告市场调查显示：36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的；31%是因为广告代理公司的创意失败了；83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。以上三点，第一点应该由广告公司和客户共同承担责任，第二点纯粹在于广告公司，第三点广告公司应该负主要责任。　　在广告公司里，如果你是策划人员，你应该着重在第一点，如果你是设计人员，应该着重第二点，如果你是媒体开发人员，你应该重视第三点。你应该知道什么东西才能吸引人，或者说你应该知道优秀广告的特质是什么。二、广告标题是正文浏览量的5倍　　解读：也就是说，标题和内文的阅读效力是5：1.显然，你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西。　　再从另外一个角度来讲，你是设计人员的话，应该给予广告标题多大的篇幅和分量？这个调查结果是一个很好的参考。当然，在标题里说什么，是下一个问题。三、具有创意性的标题　　解读：之所以说如果在标题里能畅所欲言你就浪费了80%的广告费，原因和上面一样。这里只是说你的标题应该是什么内容，应该包括什么（按照以往的广告经验，建议将品牌名称或主题内容的名称嵌入到标题中去），以及如何吸引注意（传统的3B原则，婴儿、美女、野兽）　　广告标题为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使他们继续关注正文。四、广告空白增加1倍，注目率增加0.7倍　　这是内容与空白的比例关系，很难做到的平衡。我们试着按这个假设做一个推理：　　A4幅面的广告面积，常用的排版文字，无特效纯文字排满，1/4行空。相信这个的注目率应该是很低的标准，我们假定值为1.但是经过测试，即便是将文字行空加一倍到1/2空，起注目程度也没有太大变化。甚至达到2倍行空，也不会有什么改善。　　这说明，这个“空白”是指的“集中空白区域”而不是“平均分布”的方式。　　那么，也就是说，画面需要空出一半的空白位置来，才能达到原来效果的1.7倍注目率。（其实如果所有广告都空出一半来，肯定都会被人看到的，不是因为内容，而是因为奇怪）那么这样空出一半来，就要经受考验了，客户的接受能力？内容的充足性？空白的性价比（越是低廉的产品，越不值得这样做）？五、阿拉伯数字比中文数字更打动人心25%　　对于数字“100”元比“一百元”更打动人心25%，因为它接近实际的说法，其实比较牵强。应该说，阿拉伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解限制，“无阅读”直达大脑，因此，在文字中夹杂阿拉伯数字，会增加文本的理解速度。（按照中国国家文字标准，凡是能在文字中使用阿拉伯数字的，尽量要使用阿拉伯数字而不是中文数字，也是“数字说话原则”，方便速读）六、彩色广告是黑白广告效果的5倍　　色彩是广告表现的一个重要因素，广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。　　一些心理学研究也表明，把广告画加上彩色以后，对于增加女性消费者的注目率影响更大。因而在杂志广告的设计过程中，对于一些定向的、以女性为主要目标对象的广告，更多地采用彩色画面，或用彩色加以渲染，可以大大提高广告的注目率。当然，彩色广告的费用会高些，不过彩色广告的读者增加率比起成本的增加率更高。　　如果在彩色丛林中突然跃出一只黑白斑纹的斑马，是不是同样会吸引你的目光呢？因此，要理解，差异才是最大的吸引力，而不是形式如何。七、广告语8-12个字最易记忆　　这就是我们常说的口号了。有时候口号和标题是一体的。是否便于记忆，还看押韵与否？好的广告语是可以朗朗上口，容易记忆的。八、广告正文20个字阅读人数为10；50个字阅读人数为5；500个字阅读人数为1　　在这个浮躁的时代，好像大家都很讨厌啰嗦，但是引人入胜的内文是不怕长的，或者应该多看看