广告学简答题详解.docVIP

1. 广告学的作用体现在哪些方面? 答案：(1)广告对企业的作用。 广告促进企业展开竞争，提高劳动生产率，降低生产成本，间接带动产品品质的提高，促进产 品更新换代。 广告可以激起经销商的销售欲望，带动他们的销售；广告可以提高企业知名度，树立良好的企 业形象，减低企业失败的风险。 广告可以维持现有的市场占有率，发掘潜在的购买力。 广告可以稳定产品的价格，使企业在稳定中成长。 广告可以增强企业的凝聚力，使企业招募到优秀的员工。 广告可以维护企业的合法权益，保障企业的自身权益。 (2)广告对大众传播媒介的作用。 广告促进了社会对大众传播媒介的发现和利用。 广告在对大众传播媒介的商业化、企业化方面发挥着重要的作用。 广告收入充裕的媒介，可以藉以改进设备，加强内容，提倡公益活动，更好地为受众服务。 广告促进了大众传播媒介表现形式的发展。 (3)广告对消费者的作用。 广告可以提高消费者的生活水准。 广告提供消费知识，可以增长见闻，有助于消费者识别商品。 广告为消费者提供了许多生活信息，起到指导消费的作用。 广告可以增加消费者选择商品(甚至可以上升到选择生活)的机会。 广告可以促进消费者生活合理化。 广告能向消费者介绍许多新的生活方式。 2. 简述间接信息的作用。 答案：间接信息在广告中至少有以下五种作用： (1)可以强化企业形象、品牌形象或商品特性。 (2)可以更好地表现商品的使用，起到消费示