升达品牌培育案例的分析研究.pdfVIP

摘要 一、本研究的出发点和意义 中国木地板产业经过20年，特别是最近10年的高速发展，已成 为地面铺装材料的主导产品，形成了一批令世界瞩目的生产基地，建 立和完善了一套具有中国特色的产品质量标准，培育起了一个潜力巨 大的消费市场。面对竞争日益激烈的木地板市场，强势品牌的地位已 逐步显现，品牌消费时代已向我们走来。由于木地板行业是一个新兴 的产业，关于品牌塑造方面的研究不多，但品牌的研究和塑造又是任 何木地板企业都不可回避的现实问题。 升达公司通过10年的建设，升达品牌获得了“中国驰名商标” 和“中国名牌产品”的荣誉，取得了强势品牌的地位。本文借助现代 管理与营销知识，通过对升达品牌培育途径和方法的分析，尝试对升 达公司的品牌培育经验与教训进行总结，从现实意义讲，对处于高速 成长和激烈竞争状态的中国木地板企业具有一定的借鉴作用；从理论 研究角度讲，可补充来自中国企业实践的案例材料；对于其它正在探 索如何培育品牌的中国企业而言，也可获得有借鉴价值的案例总结与 分析。 二、本研究的主要内容 本研究从品牌定位、品牌个性、品牌价值、品牌文化的角度，对 升达公司的品牌培育途径和方法进行了分析和总结，并根据木地板行 业发展趋势和升达公司的实际