新媒体环境下行业类报纸转型发展之路探析.docVIP

新媒体环境下行业类报纸转型发展之路探析 　　[关键词]行业类报纸转型；必要性；措施 　　行业类报纸具有专业性突出、读者群集中、政治性、服务性强等特点，它既是连接大型企业与职工群众的纽带，又是宣传行业政策、传播行业文化的重要载体。目前，黑龙江省内的行业类报纸不仅种类众多，而且历史悠久，发展不断与时俱进，在行业内都扮演着重要角色。如《黑龙江林业报》、《北大荒日报》、《大庆油田报》、《鸡西矿工报》、《哈尔滨铁道报》等等，如何发挥行业类报纸的优势，不断扩大影响力，将报纸的重要角色延续，是当前需要我们去探讨和分析的问题。 　　一、突破宣传内容单一问题，增大报纸信息量 　　从内容上看，目前各行业类报纸基本都是周三刊、周五刊甚至周一刊，每期四版，报纸的信息量不大，大部分都是以各基层单位驻站记者稿件为主，图片新闻数量不多，视觉效果不够突出。要想突破单一的宣传形式，就要增大报纸的信息量。 　　近几年，《黑龙江林业报》经历了增刊、扩版、小报变大报等多项改革，报纸的信息量、显著性、阅读量、影响力在不断提高。 　　报纸是一种文化产品，文化属性和信息属性才是根本。因此，行业报对信息资讯的处理，必须从实用信息向新闻资讯转变，在版块和栏目设置上以真实、客观、公正的新闻资讯为主，以实用商业消费信息为辅，实现新闻资讯和实用消费信息互补与互动。另外，应该注意对本行业领域新闻的深入报道。深入报道既是行业媒体的优势，也是行业媒体的生存之道。行业媒体立足于某一行业，专研于某一领域，可以深入剖析行业内事件。对受众产生有效阅读。无论是传播内容还是新的形式都要求行业媒体记者必须深入基层，沉淀下去，这样才能增强报纸的可读性和鲜活性。 　　行业报在内容上可以多做解读性报道。为业内人员指导方向。多下基层采访，使版面内容更加专业化、社区化。专业是行业报立足的基层，没有专业精神、专业理念、专业能力，就无法融入本行业。听不懂行业的“行话”。看不明白行业内的大事小情，交不上行业内的朋友，接不上地气，就办不成好的行业报。行业媒体的品牌一方面来自其行业专业背景――在当前信息爆炸的时代。读者更愿意相信专业来源的信息：另一方面来自于自身“修炼”――通过大量收集行业相关信息，进行专业的数据分析和预测，形成自己的独特?l布渠道。 　　例如一版在以时政为主，报道重大事件、领导活动的同时，还应把目光放长远，把新闻的触角延伸。在报道本系统工作的同时，应该突出“××”行业二字，关注东北乃至国家的一些时政动态和消息，通过报道，使地方与中央工作联系的更紧密，也会对本系统的工作起到参考、指导作用，真正发挥新闻的及时性和指导性。 　　各行业报的二版基本都以经济为主，但更要起到服务经济大局的作用。可以选择成功的优秀企业进行典型报道，找好角度让企业现身说法，谈谈改革的历程和成功的经验，既宣传了该企业，又对其他企业的发展起到指导借鉴作用。目前的行业类报纸与领导的互动性不强，可以开设“高端访谈”或“焦点时评”专栏，针对当前的某一政策出台，可以让领导谈谈如何解读和利用好这些政策。以《黑龙江林业报》为例，如国家在实施森工林区全面停伐后，就开辟了专栏请领导及专家谈论森工企业应如何积极应对转型，把握好这一政策时机，帮助企业驶出“独木支撑”的困境。经济版要做大做深，更要策划好选题，往深处挖掘，多做深度报道。 　　三版是地方新闻，各行业报都会把平时各基层驻站记者的稿件集中放在此版刊登。主要是宣传各基层单位的社会新闻，稿件要尽可能短小，要鼓励多发图片，体现各单位的地方特色，使版面看起来更生动活泼，弥补一版二版略显严肃的不足。编辑发稿时应多筛选，没有时效性的稿件和人情稿尽量不用。《黑龙江林业报》就开辟了“梦想家园”专栏，每期都以短小精悍的稿件来反映林区百姓的呼声和梦想，受到了很多读者的喜爱。此外，要力求将摄影报道放到与文字报道同等重要的地位。适合摄影报道的新闻就用摄影来报道，而不是单一用文字报道包揽，并且把重要的摄影报道放到版面适当的、显著的位置，以充分发挥摄影报道的独立载体作用。 　　四版基本都以副刊为主，可以在副刊开设交流互动专栏，解答读者的提问，多与读者互动，可以使报纸得到更多的关注，在“眼球经济”中将品牌资源的潜力发挥到最大，使机关报看起来不死板，不脱离群众，还能及时发现问题，改进不足。 　　二、推广行业优势资源，增强新闻策划能力 　　行业类报纸还要多推出策划专题并通过开展主题活动。不断扩大影响力和宣传覆盖面。重大事件、热点新闻要提前策划，在发挥组合报道的威力上下功夫，要让主流新闻吸引人，就必须摒弃简单的新闻思维，改变一篇消息或一篇通讯就交差的做法，充分发挥组合报道的威力。每逢重大政策出台和重大事件报道，要在一版发消息、图片和导读，再链接到后面做专题、做专版，用深度报道、图表、相关背景等各种新闻手段。把新