《网络营销》期末考试试卷B卷解答.docVIP

2010-2011学年度第二学期09级《网络营销》期末考试试卷（ B卷 ） 一、单选题（每空2分，共40分） 1． 2．． 4． 5．．．．．．．．．．．．．． A、全球化 B、个性化工厂 C、D、 2．网络商务信息按价格水平可分为（） A、B、C、D、 A、按时性 B、准确性 C、适度性 D、经济性 4．（） A、B、C、D、 A、?? B、C、??? D、）√”或“X”）（每题1分，共分1．。X ） 2．。X ） 3．。（X?） 4. 网站建设主要包括两个方面，一个是“前台”，另一个是“后台” （ √ ） 5. 企业网站平台就要有效地集成企业形象、企业资讯、企业人力资源、质量控制管理 体系、法律法规数据库、企业文档管理、企业信息发布、企业通信联络等各种信息。 （ √ ） 6. 网站建设中要尽量使用图片，并且图片越大越好。 （ X ） 7. 不同类别的网站，在内容方面的差别并不是太大。 （ X ） 8.网上直销企业或网络中间商，利用网络进行经营必须建设自己的网络渠道。 （ √ ） 9. 网络促销具有信息传播与与顾客沟通的作用。 （ √ ） 10.网站推广是网站建设完成后的长期性工作。 （ X ） 四、简答题（共分）. 网络营销常用的定价策略有哪些？（7分） 答：1、定制生产定价策略；2、使用定价策略；3、拍卖竞价策略；4、折扣定价策略； 5、声誉定价策略；6、撇脂定价策略；7、渗透定价策略。 3．什么是网络广告？它与传统广告相比有哪些特点？（7分） 答：网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。 与传统广告相比：1、广告媒体：网络作为广告传播媒体，传播范围不受时空限制； 2、广告信息：富有创意，感官性强，信息传递具有强烈的互动性； 3、广告费用：费用低廉，节省成本； 4、广告受众：可直达产品核心消费群，广告受众明确。 五、策划设计题（共分）