广播电视国际传播的提升战略.pdfVIP

2010年第10期 MODERN AUDIO-VIDEO ARTS 探索思考/TANSUOSIKAO 广播电视国际传播力的提升战略 郭小平 石 寒 [中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］37-1330/G4(2010)10-010-5 [内容摘要] 本文对当前中国广播电视的国际传播力作出分析，指出以网络视频为代表的视听新媒体，具有跨越国界、天然 落地和快速到达等特点，是与生俱来的国际传播载体。广电媒体应借助媒介融合的趋势，充分发挥其在渠道、语言、新闻采集网 络等方面优势，发展海外的户外视频与手机媒体等新媒体，以提高中国广播电视的落地率，进而提升中国广播电视国际传播力。 [关键词] 新媒体 广播电视 国际传播 传播力 国际传播力的主要载体是大众传媒。广播电视 法与CNN、BBC等国际大台相比；受经费和外事纪律 国际传播力包括“硬传播力”和“软传播力”两部 的约束，雇佣的付酬“线人”少，电视新闻的“首发 分，前者主要包括广播电视的载体数量、媒介规 率”低。而国际新闻“自采率低”，容易丧失国际话 模、机构数目、从业人员的数量、传输技术、传播 语权，也会降低广播电视台在业内的地位。“落地 速度、覆盖率等；后者主要包括传播策略、语言文 率”则体现在两个方面：一是广播电视频率或频道的 字、传播理念、媒体公信力、传播效果等。借助于中 境外落地；二是国外媒体采用中国媒体发布新闻的比 国综合国力的提升与对重大的媒介事件的传播，中国 率。新闻的“三率”偏低，显示了我国广播电视国际 广播电视的国际传播力在不断地提高。但在目前，无 传播力的严重不足。 论是从广播电视国际传播的“硬传播力”来看，还是 2、中文传播：使用者众多但传播地域不广 从“软传播力”来看，我国的国际传播能力既与西方 有相当大的差距，也无法满足中国崛起进程中对外传 英语与英语媒体占据国际传播的主导地位。“世 播的紧迫需求。 界范围内以英语作为母语的人口数约为10亿，而 近年来，欧美各国借助“三网融合”的发展趋 在整个主流媒体中，英语的话语空间占文字流通量 势，都把新媒体作为提高对外传播能力、扩大国家 80%。而以汉语为母语的人口数将近14亿，但是我 影响力、提升“文化软实力”的重要手段和有效载 们的话语空间却不到10%，甚至有人说我们的话语 体。新的传播环境对我国广播电视国际传播带来新的 空间、文字流通量才5%以下”① 。尽管全球使用汉 挑战与机遇。 语的人数比例很大，但使用地域有限且传播不广，汉 语对英语的劣势一定程度上影响了中国视听媒体的国 一、中国广播电视国际传播能力不足的体现 际话语权。 目前，全球90%以上的新闻由以美国为首的西方 1、广播电视新闻的自采率、首发率与落地率偏低 国家垄断。尽管美国人口只占世界人口总数的5％， 目前，央视、国际台的驻外机构大多“点少人 但美国电视控制了全球75％的节目生产与制作，每 散”，受经费和待遇等问题的影响，新闻采编实力无 年向别国发行的电视节目总量达30万个小