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BC业务介绍 BC（Branded Content） Branded Content，是品牌定制内容的全球通用的说法，我们把BC理解成品牌内容化、内容品牌化的业务方向。 品牌内容化，指品牌告别过去单一的硬性广告，而通过内容载体来传播品牌理念和产品性能，更容易与消费者拉近距离，产生更好的传播效果，具体形式包括植入式广告、定制微电影、定制电视剧、电影、话剧等各类不同的内容。 内容品牌化，指把适合品牌进入的优质内容持续打造成内容品牌，通过跨媒体的传播和跨媒体的项目化运作，将优质内容本身变为品牌，更容易吸引商业品牌的合作和进入。品牌内容化需要跨媒体运作，即内容不仅仅以影视剧的形式体现，而是形成多样性的内容形态，包括影视剧、体育、戏剧、音乐、电视、出版物、网络游戏、网络视频、手机、流媒体以及虚拟社区等内容载体，形成内容的分销渠道，互为借势，最终把内容变为强势品牌。如《杜拉拉升职记》除了图书之外，还有电影、电视剧、话剧、电子书、听书等各类形式。 我们正从一个营销沟通的‘打扰时代’（age of interruption）进入一个‘参与时代’（age of engagement） ——美国全球品牌内容营销协会分会主席Cindy Callops 无处不在的广告已经开始令人生厌，而品牌与内容相遇，品牌借助内容载体的娱乐性特质植入自己的品牌精髓从而进行品牌传播，逐渐构成了一种全新的营销传播理念。内容营销（CM）对于企业营销传播的意义，不亚于整合营销传播（IMC）理念，或许它也会带来营销传播理念上的一次革命性突破。 BC的未来对品牌而言，内容营销不亚于一场营销理念的革命！ 三万亿的网页被Google搜索，每天有十万亿的电子邮件，每个月有25亿张的图片上传到facebook，这些数据还在不断的递增。所在北美，内容营销已经成为一个重要的趋势。内容营销作为公司预算的一部分，2011年有可能递增到51%。 ——国际搜索引擎营销专家组织主席杰夫.普鲁特 有关数据显示， 2006年全球电视节目中品牌内容营销广告总额达到33.6亿美元，而2007年这一数字有望以超过37.2%的速度快速增长。 1974年，美国的植入式广告收入已经达到了1740万美元，2009年时这个数字增长到了近70亿美元，75%的主要电视网电视剧资金源于植入式广告，美国有90%的产品在电视上出现是出于产品植入。从全球来看，2009年植入式广告收入已经突破了120亿美元，中国2009年的内容营销达到20亿。 BC的市场空间这是一个增速迅猛的蓝海市场！ 政策机会 2011年10月21日，胡锦涛总书记的重要讲话提出了关于文化建设和文化体制改革的一系列重大理论观点和重要工作部署。他重点强调了四个方向： 一是要加快文化体制机制改革创新； 二是要加快构建公共文化服务体系； 三是要加快发展文化产业； 四是要加强对文化产品创作生产的引导； 这些将对中国的内容产业带来极大的鼓舞和政策上的倾斜。 政策机会 一、广电总局在《广播电视广告播出管理办法》中最近针对违规现象进行重点整治，违规主要表现在：一是影视剧片头、片尾插播广告；二是超时插播广告；三是一些传输转播机构在传送转播节目时插播游动字幕广告；四是一些广告夸张宣传；五是一些时政新闻类节目商业冠名等。 二、关于电影贴片广告的时长规定是不能超过10分钟。 以上两条新规，从另一个角度说明影视剧等内容的关注度，已经成为舆论中心，因此引发品牌广告的密集轰炸。 对于违规的整治和电影贴片广告时长的规定，实际上更刺激了以内容为载体的新形式的发展，品牌进入内容带来的机会远远超出传统品牌广告的效应。 内容产业趋势 这是一个硝烟弥漫的大内容时代，技术与革新驱动的新经济打破了旧有边界，数字化使合并文本、图片、视频、唱片成为可能， 同时还将推动另外一种整合趋势——电视与电脑的合并。终端的合并、平台的成熟将整个产业的竞争最终归结到内容资源、内容品牌、内容营销的竞争。在一个规范和成熟的市场，内容为王、内容品牌为王将是永恒的主题，其他的形式、渠道都将成为内容品牌博弈的参数。 好莱坞的影视产业、日本的动漫产业、英国的创意工业，都是经过历年发展形成全球有影响力的规模化产业，产业链逐渐完善以后，内容成为唯一的胜负手。 以内容竞争、内容营销到内容盈利的商业模式，将是未来最有前景的模式。 相关案例 美国好莱坞电影《变形金刚I》中的68个品牌，带来了4000万美元的收入；占据整个投资成本的三分之一； 日本知名形象Hello Kitty向日本超过500家公司以及海外的数百家企业进行了授权,出现在约2.2万种不同的产品上，畅销40多个国家，是全球授权产品最多的形象