web20的传播特性.doc

本科生毕业论文设计 题目 以腾讯为例,简析web2.0时代的网络传播特性 作者姓名 指导教师 所在学院 专业（系） 班级（届） 完成日期 年 月 日 目录 中文摘要、关键词 …………………………………………（） Web2.0传播模式形成背景 ……………………………（） （一）网络媒体兴起及Web1.0传播模式的特性 …………（） （二）Web2.0产生背景 ……………………………………（） 二、Web2.0的发展现状………………………………………（） （一）Web2.0 概述……………………………………………（） （二）Web2.0相关技术………………………………………（） （三）具有Web2.0特征的产品及网站评述…………………（） （四）当下中国互联网Web 2.0发展现状 …………………（） 三、Web2.0传播理模式及腾讯的应用………………………（） （一）Web2.0的基本理论……………………………………（） （二）Web2.0的特征及原则…………………………………（） （三）Web2.0与Web1.0的区别 ……………………………（） （四）腾讯的Web2.0传播的典型应用………………………（） 四、Web2.0传播的问题和发展前景…………………………（） （一）Web2.0存在的问题 （二）Web2.0问题的解决 （三）Web2.0传播模式的发展前景 参考文献 ……………………………………………………（） 摘要：近些年来，Web2.0技术的发展,对网络传播产生了巨大影响力。Web2.0，是相对Web1.0（2003年以前的互联网模式）的新的一类互联网应用的统称，是一次从核心内容到外部应用的革命。Web2.0互联网模式的发展已经成为互联网新的发展趋势，网络传播也进入了真正的互动时代。而腾讯以“为用户提供一站式在线生活服务”作为自己的战略目标，构建了QQ、腾讯网、QQ游戏以及拍拍网这四大网络平台，形成中国规模最大的网络社区中国最大的互联网综合服务提供商服务用户最多的互联网企业Web2.0时代的先锋和中坚力量。 Web2.0由于其革命性的理念和强大的影响力，引起了互联网传播的新热潮。越来越多的人和组织开始研究web2.0时代的网络传播特性并把Web2.0时代的网络传播模式和元素运用到网络运作中。腾讯就是其中之一。然而到目前为止，关于Web2.0并没有清晰的定义。通过对Web2.0时代传播模式和腾讯应用的研究，可以使我们更进一步的了解Web2.0时代的网络传播特性，把握其优势所在，找到所面临的问题，从而真正利用好Web2.0给我们带来的机遇，推动中国互联网的革新和发展。 关键词：web2.0 腾讯 传播模式 传播特性 一、Web2.0传播模式形成背景 （一）网络媒体兴起及Web1.0传播模式的特性 1、网络媒体兴起 计算机出现后，研究者认识到需要允许在不同计算机用户和通信网络之间进行常规的通信，1960年，美国军方的ARPR网络开始运行[1]。随后随着TCP／IPInternet。这个时代通常被人们称为Web1.0时代。 2、Web1.0传播模式 Web原意是指蜘蛛网等网状物。但由于计算机的出现以及随之诞生的互联网，实现了两台或者是两台以上的计算机终端多种形式的互相联系。因其结构上与蜘蛛网相似，故而称之为Web。并且被广泛定义为网络、互联网等技术领域。 （二）Web1.0传播模式的特征 Web1.0时代是一个群雄并起，逐鹿网络的时代，虽然各个网站采用的手段和方法不同，但其传播模式上有诸多共同的特征，主要表现在以下几个方面。　 (1)Web1.0基本采用的是技术创新主导模式，信息技术的变革和使用对于网站的新生与发展起到了关键性的作用。例如腾讯就是以即时通讯技术起家，在这些网站创始阶段，具有明显的技术性的痕迹。 (2)Web1.0的盈利基于一个共同点—–点击流量。无论是早期融资还是后期获利，依托的都是为数众多的用户和点击率，以点击率为基础。 (3)Web1.0的发展出现了向综合门户合流现象。早期的新浪、搜狐和网易等，继续坚持了门户网站的道路，而腾讯、MSN、GoogleWeb1.0传播模式中，互联网担当着“织网者”的角色，而网民是被动接受者，这种传播是一种“填鸭式”的传统单向信息传输模式。这种传播模式在互联网发展的初期阶段虽然以其快捷、海量的优势给人们带来了许多便利，但是，随着知识创新对信息交流、信息共享提出了更多的要求，人们已不满足这种单向传播被动接受信息的方式，人们还有表达自己思想