《传播实务》考试大纲2.doc

中国传媒大学硕士研究生入学考试 《传播实务》考试大纲80分，所有考生必答；第二部分为分专业（方向）指定选作部分，共70分，考生根据报考专业（方向）选择题目答题。 指定选作一（传播学专业【不含传媒政策与法规】） 指定选作二（传媒经济学专业） 主要考查考生对传媒经济的基本概念、基础知识的掌握情况和运用能力。 指定选作三（传媒教育专业） 考试的主要内容包括：关于媒介本质和传播偏向的思想史；关于教育本质（本真）的思想史；媒介的性质差异及其传播方式特点；媒介的教化作用与教育影响；学校教育的媒介视角及媒介性质解读；个人在传播媒介及所营造世界中的地位。 指定选作四（广告学专业） 主要内容包括了广告发展史、广告学的基本理论与实践、整合营销传播、消费者研究、品牌营销与传播、新媒体与广告传播、公共关系学等几个方面的内容，综合形成此大纲。希望考生能熟练掌握广告与传播的基本概念、基本原理、运作流程和发展轨迹，在此基础上也能运用所掌握的基础理论，分析和解决实际问题。 指定选作五（传播学专业传媒政策与法规方向） 主要考查考生对于法学基本知识、基本理论的掌握情况，运用所学法律知识和理论分析问题的能力。 本部分主要内容为法律基础部分，法律基础部分主要涵盖法理学、宪法与行政法学、民法、知识产权法、刑法、诉讼法等领域。 指定选作六（新媒体专业01新媒体产业方向） 主要内容包括新媒体相关基础理论，新媒体主要构成部分，新媒体与社会的主要关系三个部分的内容。要求考生熟练掌握新媒体相关的基本理论、新媒体基本构成以及新媒体与社会的关系，能够从基本历史发展的视角分析新媒体的现象，把握新媒体的现状，分析新媒体的发展趋势。 二、考试的内容 ※公共部分（80分） （一）传播理论在媒介实践中的应用 1.媒介规范理论 2.受众理论 3.效果理论 4.媒介产业经济学理论 5.传播政治经济学与批判理论 6.与媒介研究相关的文化与社会理论 7.其他理论 （二）传播研究方法的应用 1.问卷调查及其他社会调查统计方法 2.实验法 3.内容分析法 4.符号学与文本分析法 5.深度访谈、民族志与质化的社会调查方法 6.个案研究法 7.其他方法 ※指定选作四（广告学专业） 近现代广告史 1.现代广告产生的历史条件 2.传播媒介的发展对广告活动的影响 3.媒介技术的变革对广告传播活动的影响 4.数字媒体的变革过程及对广告活动的影响 5.中国古代的主要传统广告形式 6.中国近代的主要报纸广告的经营 7.中国近代新出现的其它广告形式 8.中国近代早期广告公司的出现、演化以及近代广告代理业的兴盛 9.中国近代广告学术研究活动的初始 10.中华人民共和国成立初期广告行业发展概况 11.文革时期广告事业停滞的原因 12.改革开放后当代中国广告恢复和兴办的概况 13.广告代理制的发展过程 14.新时期中国广告教育与学术研究 外国广告史 15.欧洲早期的广告形态 16.早期美国的广告公司、广告媒体及广告组织 17.品牌全球化与广告公司集团化推进的历史背景与现状 18.日本广告环境近代化的主要表现 营销管理 19.市场营销中的核心概念 20.市场营销与顾客价值 21.战略业务单位计划 22.收集信息和扫描环境 23.营销调研和需求预测 24.创作顾客价值、顾客满意和顾客忠诚 25.分析消费者市场 26.识别细分市场与目标市场 27.创建品牌资产 28.确定品牌定位 29.应对竞争 30.制定产品战略 31.服务的设计与管理 31.制定价格战略和方案 33.设计与管理整合营销沟通 34.大众传播管理 35.管理个人沟通 36.推出新的市场供应物 37.全面营销组织的长期管理 38.媒体环境与市场营销传播 39.营销传播战略 广告通论 40.消费者决策理论 41.创意与表现 42.品牌与定位 43.媒体策划与策略制定 44.广告效果与预算 45.广告与经济 46.广告与社会文化 47.广告管理与法规 48.广告与企业营销战略 49.广告业的发展与生存 50.广告与消费者调查 51.广告计划的执行与效果评估 52.新媒体广告传播 53.社会化媒体与广告传播 54.互联网与广告 55.新兴媒体对传统媒体广告经营的影响 公共关系 56.公共关系的内涵 57.公共关系学的研究对象与内容 58.公共关系的职责与功能 59.公共关系的主体与客体 60.公共关系的基本手段与实施 61.公共关系与形象