4大卫视媒介环境对比分析.pptVIP

第一剧场 省级卫视中，安徽卫视是最早进行内容定位的频道之一。安徽卫视的电视剧战略，已经逐渐被业界和观众广泛认可，并且取得了不俗的广告创收效果。但电视剧是一种开放性的资源，会有很多的“市场模仿者”，会有缺乏频道核心竞争力的危险。而《第一剧场》是安徽卫视为摆脱模仿、获取电视剧频道核心突破而迈出的重要一步，它将在更为广泛的领域对安徽卫视产生深远影响。  差异化的剧场定位  《第一剧场》开播以来，全国表现一路走高，为全国的广告主搭建了一个优秀的传播平台。 * 各级电视媒体情况分析 具有较强的权威性和公信力 覆盖面积广、便于视听接收 栏目众多、客户供选择性强 价格高昂，投资门槛高 节目风格固化影响口碑 相对较高的全国收视渠道覆盖面积 栏目创新性高，市场定位逐渐明晰 覆盖率与费用相比，有性价比优势 广告环境参差不齐 强势节目费用较高 节目覆盖率局限区域 缺乏监管掐播较严重 区域低俗品牌拉广告环境低档次，有风险 节目编排灵活，热门剧收视率高 广告费用低廉，投资门槛比较低 监管环境宽松，便于广告主操作 数据来源: AGB尼尔森和CSM, 16个PM市场 省台保持稳定，央视略有降低，主要卫视收视率排名上升，带动卫视群组逐年提高 数据来源：央视索福瑞 2007-2010 目标人群：20-50 各级电视媒体收视份额变化趋势 天津卫视—35中心城市收视稳居省级上星频道第一阵营，收视排名稳居第六位 数据来源：CSM.35城市.P4+，2011-1.1-07.31，收视率% 0.057 吉林卫视 0.057 广西卫视 0.058 广东卫视 0.066 贵州卫视 0.104 湖北卫视 0.108 云南卫视 0.11 河南卫视 0.111 深圳卫视 0.115 四川卫视 0.121 山东卫视 0.128 黑龙江卫视 0.148 辽宁卫视 0.154 江西卫视 0.169 上海东方卫视 0.185 天津卫视 0.222 安徽卫视 0.244 北京卫视 0.256 浙江卫视 0.295 江苏卫视 0.434 湖南卫视 全天收视率% 频道 卫视排名分析一：湖南卫视 湖南卫视在中国国内所有省会城市实现完全入户，中心城市入户率位居省级卫视第一，在全力保证省会中心城市全方位覆盖的同时，湖南卫视持续稳定并拓展全国地级城市覆盖，目前已覆盖全国329个地级城市，覆盖率达到 98.8％，其中样本城市覆盖率达到92%。2006年底湖南卫视在中国全范围的有效覆盖率超过60％，覆盖人口已达7.6亿。在全球，湖南卫视进入日本和澳大利亚普通家庭，更是唯一进入美国主流电视网的中国省级卫视。2009年5月20日，湖南卫视国际频道(专属英文名译作“HuNanTV World”)在香港落地开播。 覆盖： 栏目 播出时间 8090 周一 20:30 我们约会吧 周二、周三 20:30 以一敌百 周四 20:30 天天向上 周五 19:35 快乐大本营 周六 19:35 越淘越开心 周日 19:35 勇往直前 周日 20:50 百科全说 周一至周三 19:30 娱乐无极限 每天 18:00 频道定位：娱乐化、生活化 特色优势： 创新风格深入人心，栏目运作、节目开发能力一流； 节目资源丰富灵活，便于广告主全方面选择、组合； 善于制造话题、争议点，自制剧能够引起全面关注； 积极引进外部资源，如TVB等境外媒体、明星资源； 不足之处： 栏目过于新颖、争议，能引起广泛关注，但美誉度、权威性欠佳； 定位决定其受众集中在年龄偏低的女性，购买能力、忠诚度不足； 总结： 积极创新、能够将娱乐精神发挥至极，具备良好的受众口碑和 粘性；较适合快消品、日化品等客户投放，不适合大宗消费品； 娱乐无极限 《娱乐无极限》是湖南卫视旗下唯一一档日播娱乐新闻节目。创立于2000年。是国内卫星频道中最早的一档娱乐新闻节目。这是一档清新而丰富的娱乐资讯节目。第一时间、第一现场，娱乐新闻密集轰炸，随时随地带来刺激、爆炸的娱乐体验。这是一个开放而充满智慧的娱乐空间。周一至周日每晚18：00点播出，20分钟揽括本土、港台、全球娱乐信息，并随包附送独家专业、令你酣畅淋漓的娱乐点评。这是一个自由充满创意的娱乐阵地，不定期推出互动主打娱乐活动，紧跟流行时尚，面向全体电视观众，和您一同感受最新鲜的娱乐生活。长期以来，《娱乐无极限》在业内享有良好口碑。 百科全说 《百科全说》是一档生活智慧脱口秀节目，诸多生活方面的专家将做客现场。周一到周三晚19：30 8090 每周一晚20：35播出的《8090》，