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媒体选择 广告语 平面广告 微电影 公益活动 体验式营销 寝室之星 开学季送关怀 一、活动分析 （一）活动主题 1.主题名称：爱“新” 从未停止 2.主题阐述： 1.这个主题充分体现了公益元素，呼吁社会群众关注某地贫困地区缺少衣服的现状，通过对爱心的提倡，汇集全校师生的爱心与关怀，激发人们的同情心，使其力所能及地帮助该地区的人们。 2.爱“新”与爱心同音，拥有双关的含义。同时，此主题简洁明了，便于记忆。“从未停止”既指人们的爱心一直如旧，又蕴含着碧浪这款产品对于洁净如新的追求与创造一直都在进行。 3.该主题体现着产品特点，即碧浪洗衣液的洁净如新功能，在大家捐助爱心的同时让大家可以记住碧浪的产品，记住这款产品的特点，留下深刻的印象，以此达到宣传品牌、扩展展品市场的效果。 活动背景 1.百度捐旧衣服吧的启示 相对于捐款而言，大多数人更常做的是捐衣服，旧衣服不穿浪费，穿又没有新鲜感。但偏远地区的人们却因缺少衣物而在寒风中瑟瑟发抖。百度捐旧衣服吧的成立缘系于此。而它的高知名度与高发展也反映了很多人想捐旧衣服的现实。 2.旧衣物处理后的效果不佳 捐出旧衣服给灾区人民、贫困地区孩子已经成了当今高校大学生投身公益、奉献爱心的主要方式之一。捐出的衣服会经过清洗、消毒之后被送往需要的人手中。但送达的衣物由于过旧或是污渍沉积过久而难有青春、洁净的感觉，在无形中浪费了资源，也难以传达捐助者的心情、点亮