第一章 去痘产品上市推广方案.pptVIP

婷美中华银杏去痘系列产品上市推广方案 市场营销环境分析 永远不会降温的市场—护肤品市场 发展阶段 第一代：皂基类乳化型护肤品 第二代：以表面活性剂为乳化剂的油水混合技术的护肤品 第三代：从皂角、果酸、木瓜等天然植物中提取精华的护肤品 第四代：仿生化妆品 产品发展特点 产品功能多元化，产品品种系列化 高新技术越来越多地与护肤品联姻 成分趋向天然化，中草药护肤品前景广阔 产品名称五花八门，新产品不断出现 中国护肤品市场现状及趋势- 1 众多品牌瓜分市场，优势品牌已然形成 进入企业多，竞争白热，资金投入高，市场更新快 差异化在此成为一个最为有效的策略，但差异化更多体现在品牌的个性建设上 高投入的回报，也主要来源于品牌形象的高附加值 在激烈的竞争中一批强势品牌脱颖而出，形成相对稳定的格局。 中国护肤品市场现状及趋势- 2 销售通路发生重大变化 随着零售业的飞速发展，尤其是超市业的迅速崛起，人们的购物习惯发生了重大的变化 购买产品的地点上具有了普遍倾向性的选择，选择品质可靠、经济实惠的超市进行选购，大型超级市场已成为消费者购买护肤产品的最主要的场所，百货商场的销售龙头地位明显被削弱 消费者理性地选择自己的品牌 购买方式日趋快捷方便 选购过程将更自在、更有乐趣 中国护肤品市场现状及趋势- 3 市场细分已成必然 产品功能是影响护肤品消费行为的重要因素。不同品种的产品功效也不尽相同，消费