《市场营销调研》第三篇 次级资料的收集.pptVIP

辛迪加数据 辛迪加数据指的是一种具有高度专业化、从一般数据库中所获地的外部次级资料。 辛迪加数据的优点： 可以分摊信息的成本。由于多个组织需要这种信息 , 从而使得每一组织获得信息的成本变得十分低廉。 信息需要者可以非常快地获得所需的信息，因为信息供应商总在不间断地收集有关的营销信息。 辛迪加数据的主要应用于 : (1)测量消费者态度以及进行民意调查； (2)确定不同的细分市场； (3)进行长期的市场跟踪。 辛迪加信息服务的适用范围 消费者意见普查 确定市场细分 进行市场跟踪 监督媒体的使用和促销效果 Starch提供对大部分消费者杂志和一些商业和工业出版物的评估。这种评估可以是针对某个 单独的广告 , 也可以是一段时间的广告活动。作为广告效果的指标 ,Starch 把杂志读者群分为 3 类 : ①记得看过某个特定广告 ( 注意到 ); ②能够将广告主与广告联系起来 ( 看过并联想 ); ③读 过一半文案 ( 读过大半 ) 。这些结果对于大量做广告的客户 , 例如宝洁公司、通用汽车、西尔斯、 百事可乐公司、柯达以及麦当劳 , 尤为重要。这些公司十分关心它们广告支出的效果。 由 Roper Organization 编制的 Roper 报告是一项客户化的辛边加服务，提供关于社会、经济、政治问题以及各种产品和生活方式的公众意见和行为的数据，涉及范围广泛。这些数据是通过每5个星期进