对“灵秀湖北”旅游形象主题口号与标识得商榷.pptVIP

对“灵秀湖北”旅游形象主题口号与标识的商榷 武汉科技大学 湖北产业政策与管理研究中心旅游发展研究所 曹诗图 韩国威 内容简介 内容简介 内容简介 内容简介 内容简介 内容简介 内容简介 内容简介 谢 谢 ！欢迎批评指正！ * ——兼论湖北旅游特色与品牌打造 引言 1 笔者对于湖北旅游形象主题口号及形象标识的研究 3 “灵秀湖北”旅游形象主题口号及形象标识存在的主要问题 2 结语 4 引言 1 笔者对于湖北旅游形象主题口号及形象标识的研究 3 “灵秀湖北”旅游形象主题口号及形象标识存在的主要问题 2 结语 4 引言 1 长期以来，湖北旅游整体形象不鲜明，缺乏准确定位，导致区域特征难以聚焦，游客对湖北旅游形象的认知比较模糊，这些都不利于湖北旅游的发展。这一问题，引起了湖北省有关领导和专家、学者们的高度重视。“灵秀湖北”目前当选为湖北旅游形象主题口号,湖北旅游标识也得以面世，均得到较高评价。 笔者认为，湖北高度重视旅游形象的塑造是非常正确的，但“灵秀湖北”旅游形象主题口号和形象标识还不够理想，值得商榷，需要进一步研究和完善。笔者试就这一问题谈一点不成熟的看法。 引言 1 笔者对于湖北旅游形象主题口号及形象标识的研究 3 “灵秀湖北”旅游形象主题口号及形象标识存在的主要问题 2 结语 4 引言 1 笔者对于湖北旅游形象主题口号及形象标识的研究 3 “灵秀湖北”旅游形象主题口号及形象标识存在的主要问题 2 结语 4 “灵秀湖北”旅游形象主题口号及形象标识存在的主要问题 2 2.1 旅游形象主题口号存在的主要问题 2.1.1 未能充分体现湖北旅游的特色 2.1.2 未能充分体现湖北文脉与地脉 2.1.3 旅游专家、学者和旅游业界人士及游客大多不认可 2.2 旅游形象标识存在的主要问题 “灵秀湖北”旅游形象主题口号及形象标识存在的主要问题 2 2.1 旅游形象主题口号存在的主要问题 2.1.1 未能充分体现湖北旅游的特色 灵秀即“灵巧秀丽”、“清秀美好”、“秀美”或“好看的意思”。灵秀在审美上属于阴柔美范畴。将湖北旅游形象主题口号定位于“灵秀”，笔者认为，还缺乏独特的识别性，同时易给人以“小家闺秀”甚至“张冠李戴”的感觉，因为一提到“灵秀”两字，人们自然很容易联想到江浙、桂林、绍兴等地。却反，湖北旅游特色是气势恢宏的“大山水”（如三峡、神农架、武当山等）、“大文化”（荆楚文化、三国文化等），其旅游形象主题定位应具大家气度。“灵秀”既不能很好地代表湖北旅游形象的主要特点（与湖北的核心旅游资源的禀赋和拳头旅游产品的特色不符），也不利于湖北旅游品牌的打造。 “灵秀湖北”旅游形象主题口号及形象标识存在的主要问题 2 2.1 旅游形象主题口号存在的主要问题 2.1.2 未能充分体现湖北文脉与地脉 成功的旅游形象应紧扣旅游地的文脉与地脉，突出旅游地域特色。从文脉上看，无论是传统的以荆楚文化为代表的地域文化，以武当山道教文化为代表的宗教文化，以三国文化和辛亥首义文化为代表的历史文化，以土家风情为代表的民族文化，还是以城市建设（如“大武汉”）、工程建设（如三峡水利枢纽工程……）等为代表现代文化，都是颇具神奇、浪漫、恢宏的特色。从地脉上看，湖北旅游是雄奇壮丽、恢宏博大的“大山水”，如长江三峡、神农架、武当山、大洪山、九宫山、汉江、清江、东湖等，岂为“灵秀”两字能概括？ “灵秀湖北”旅游形象主题口号及形象标识存在的主要问题 2 2.1 旅游形象主题口号存在的主要问题 2.1.3 旅游专家、学者和旅游业界人士及游客大多不认可 笔者之一从事旅游研究工作多年，与国内特别是湖北的旅游专家、学者和旅游业界人士交往颇多，在谈及“灵秀湖北”旅游主题形象口号时，绝大多数都表示不敢苟同且颇有微词。这一现象，不能不引起我们的反思和深虑。 尽管“灵秀湖北”正在大张旗鼓地推介，但认同率仍较低。笔者最近做了165份问卷调查（调查对象包括旅游专家、学者和旅游业界人士、游客、旅游专业与非旅游专业的教师和学生等）。调查结果是：认同率仅39.3%（其中旅游专家、旅游专业的学生和江浙、福建等地的南方游客认同率很低，仅8.5%）；认同“灵秀湖北”旅游主题形象口号的主要理由是认为其简洁、好听；不认同的“灵秀湖北”旅游主题形象口号的主要理由是认为其与湖北旅游形象的实际不符，未能反映湖北的旅游特质，“雅”而不“达”。 “灵秀湖北”旅游形象主题口号及形象标识存在的主要问题 2 2.2 旅游形象标识存在的主要问题 成功的旅游形象标识应该简洁，且应当具有凝集感、冲击力等视觉效果，能让人们有一定的想象空间。而现有的“灵秀湖北”旅游形象标识的构成要素繁多（湖北地图轮廓、水纹图样，鲁迅书