燕喜堂2014媒体投放计划的研究.docVIP

目 录 一、背景与环境分析 市场背景 二、媒体计划目标 预期目标 宣传对象 宣传地区 采用媒体 广告传播 广告实施 三、媒体策略 媒体选择与组合 媒体的地理分布 媒体时间安排 媒体计划细节及说明 四、媒体预算 五、媒体投放方案 六、媒体计划评估与效果预测 七、附录 《烟台晚报》价格参考表 《今晨6点》价格参考表 烟台电视台价格参考表 威海晚报价格参考表 威海电视塔广告参考表 整体介绍： 为了宣传推出燕喜堂这一品牌，同时宣传企业形象，做了这个宣传方案，通过威海媒体的品牌巩固与烟台媒体的品牌推广让燕喜堂在各个区域都能达到预期的品牌效果。广告费用为150万，威海区域50万，烟台区域100万。 二、媒体目标和目标对象 1、媒体目标：近几年，燕喜堂进行了重组整合，最后把“燕喜堂”这个品牌推出市面，与同区的对手——威海的开心人、环翠楼，烟台的立健竞争。燕喜堂多元化经营，健康药房，用爱服务成为燕喜堂企业品牌推广的最大特色，也是最主要的媒体目标，就是希望通过广告的宣传，使顾客能够知道和了解燕喜堂这一特色、优势，从而达到销售的目的，同时扩大燕喜堂的知名度。在燕喜堂的广告中，突出燕喜堂的公益，以最平易近人的述求方式表达出来，塑造燕喜堂亲民的品牌形象，增加燕喜堂品牌的亲和力。“健康药房，用爱服务”的宣传主旨、“轻松一点——健康到家”的网店宣传以及2014年“公益篇”以此来诉求专业、贴心、