新媒体开发现状分析对策研究.docVIP

重庆新媒体开发的现状分析和对策研究 刘传明 随着科学技术的不断进步，网络电视、手机电视、移动多媒体广播电视、互联网视听节目等新兴媒体迅猛发展。进入21世纪以来，重庆市按照中央确定的大政方针和总体部署，依托传统的报刊、广播、电视等传统媒体，启动了多项新媒体开发业务，取得了初步成绩，迈出了我市新媒体发展的第一步。最近，笔者对全市广播电视及新媒体开发相关行业作了一次调研，现结合调研情况，就其发展现状及对策措施作一分析和研究。 一、新媒体兴起对传统媒体格局的影响 所谓新媒体，是相对于传统报刊、广播、电视等媒体之外的新的媒体形态。目前新媒体的流行定义（New Media）是一个宽泛的概念，即利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信息科技与媒体产品的紧密结合，其信息内容的海量性、传播节奏的时效性、开办方式的开放性、媒体与受众的互动性及其所拥有全新的传播渠道、传播受众、传播模式和传播效果，较之传统媒体具有无可比拟的优越性。因而，新媒体是媒体传播发展的趋势和方向。新媒体对传统媒体的影响至少有三： （一）新媒体大量涌现，传统媒体一统天下的局面将被打破 据统计，传统媒体的信息量还不到互联网的1/4。到2008年底，全球网站数已接近1亿个，我国境内网站已超过192万个，重庆网站有3万多个。手机被称为继电影、电视和电脑之后的“第四屏幕”，手机报、手机电视等以手机为终端的新媒体构成了继报纸、期刊、广播、电视之后的第五媒体。IPTV已经成为电信宽带增值业务的重要选择。可见，传统媒体的竞争对手不但有同行，而且有其他行业，且实力悬殊，如，广播电视行业远远不及通信行业，全国电视行业一年的收入约500亿元，只相当于两大移动通信运营商一年的短信收入。 （二）新媒体较之传统媒体更为受众青睐，读者、听众、观众的分流势不可当 中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，宽带网民数已达到2.14亿人，到年底，有望增加到3亿人。全国网民中，网络音乐使用率达845%；网络视频用户增长迅速，2005年到2008年的3年间，从4118万人增加到20647万人。另据调查，全国使用手机上网的人群约7300万人，全国手机电视的用户已达800万户，全国已有IPTV用户约100万户。此外，据2007年的统计，我国手机用户的数量已达到4.2亿户，计算机显示器、阅读器有1.3亿台，市场上流通的电子书有30多万种，新媒体的终端设备已经相当普及。这些终端设备的拥有者无疑会从传统媒体中分身更多的精力投向新媒体。 （三）新媒体的广泛传播，致使部分商业广告客户广告投向改变难以逆转 围绕新媒体的广告公司近年来数量增长和规模扩大速度惊人，如，全国影响较大的分众通过对好耶、艾瑞、玺诚等的收购逐渐构建出户外数字媒体、网络广告、移动媒体相结合的多元业务体系。目前，分众已在我市圈定了近2000个楼宇，约100多个大卖场和部分医院、药店，去年甚至还出现客户排满想上广告却上不了的现象。去年我国户外广告市场规模达160亿元，与上年相比增长了231%，成为第四大广告投放市场。如果传统媒体不能迅速完成转型，广告投放转向新媒体的趋势将更加明显。 二、重庆新媒体开发现状 近几年，重庆广播电视集团（总台）、重庆日报报业集团等传统媒体开办主体清醒地看到了新媒体带来的机遇和挑战，发挥自身优势，抢占市场先机，积极与中国电信、移动通信等通信单位合作，打开了重庆新媒体发展的局面，2008年的进步尤为明显。 （一）移动车载电视 重庆广电移动电视有限责任公司成立于2004年12月13日，同年12月28日移动电视在重庆主城区试播成功，2005年6月18日正式开播。目前，重庆广电移动电视公交车终端规模已累计达到130条公交线路3800多辆公交车、319辆出租车、22辆机场大巴以及200个户外终端。在现有空录编辑、新闻（大型节目）转播、节目共用、社会联办的基础上，移动电视公司自制播出了《好运通看路况》《移动看新闻》《与你同行》《爱在山城》《音乐新势力》5个特色栏目，《好运通看路况》2258期。移动电视节目每天从早上7点到凌晨2点，全天19个小时播出，日收视人群已高达五百多万人次。重庆移动车载电视在短短的3年多里取得了良好的社会效益和经济效益，在“5·12”汶川大地震中充分发挥了突发公共事件应急平台功能，经济创收以每年400万元的增幅递增，截至2008年底，已累计创收6000多万元。 （二）手机电视 初步建立了流媒体手机电视业务的技术平台、节目制作平台、营运平台。重庆数字传媒公司与重庆移动正式签署了流媒体“CQTV手机电视”业务的合