浅析TCL集团彩电业务国际化发展前景邱国梁2.docVIP

浅析TCL集团彩电业务国际化发展前景 专 业 　　　 经济学 　 　 学 号 　　 　 　　 姓 名 　　　 　 指导老师 论文成绩 联系方式 完成时间 摘 要 作为中国最具价值的品牌之一，TCL诞生了中国第一台免提式按键电话、第一台28寸大彩电、第一台钻石手机、第一台国产双核笔记本电脑等，很多具有划时代意义的创新产品TCL品牌价值2005年经名牌机构评估，品牌价值超过336亿元人民币。在未来，TCL的发展目标是成为世界领先品牌的消费电子供应商，创建具有全球竞争力的企业。 5 二、TCL集团彩电业务的国际化发展 8 （一）国际贸易--积累海外经验 8 （二）投资越南--跨国投资初探 8 （三）跨国并购-- 9 三、TCL集团彩电业务国际化中的问题 10 （一）国际化战略出现失误 10 （二）市场调查不充分 11 （三）人力资源调整、整合上的失败 12 （四）彩电核心技术不当 13 （五）国内外资金链无法相接 14 四、TCL集团彩电业务国际化重整措施 14 （一）加强对目标企业进行科学评估 14 （二）重组国际化背景的领导团队 15 （三）强化企业文化建设 15 （四）提高产品质量和科技含量,提升产品形象 16 （五）消费国际化,提高核心竞争力 16 五、瞻望未来 16 结束语： 17 参考文献 18 浅析TCL集团彩电业务国际化发展前景 TCL即The Creative Live 三个英文单词首字母的缩写，意为创意感动生活，是TCL集团股份有限公司的简称，该公司成立于1981年，是中国目前最大的全球性经营规模的消费类企业集团之一，经过近三十年的发展，TCL借中国改革开放的东风，秉承敬业奉献、锐意创新的企业精神，从无到有，从小到大，迅速发展成为中国电子信息产业中的佼佼者。1999年，公司开始了国际化经营的探索，在新兴市场开拓推广自主品牌，在欧美市场并购成熟品牌，成为中国企业国际化进程中的领头羊。在我国启动了“家电下乡”项目后，TCL迅速响应，为其开拓农村市场、扩大营销范围把握住了良好的机会。在广州申办亚运会成功后，又成功地成为了亚运会的合作伙伴，大大地为自己的品牌造势了一把，提升了品牌价值。 在睿富全球排行榜资讯集团资产评估机构发布的结果显示，经过十八年的品牌经营，TCL集团以超前的观念和行动，主动去认识和培育市场，创造了“有计划地市场推广”、“服务营销”等市场拓展新理念，系统形成了一种全新的经营理念和管理机制，TCL集团迅速发展成为中国最大的电子集团之一，并正在通过进入信息产业，保持住快速发展的势头，实现从传统的家电制造和销售厂商向互联网领域的主流厂商的转变。TCL的品牌价值从1995年的6.9亿元，跃升到2013年的639.16亿元，十八年时间TCL品牌价值翻了九十多倍，稳居中国彩电业第一品牌，2001年TCL品牌价值144亿元，在中国知名品牌中排第5名，在全国电子信息百强企业中列第6名。而品牌作为TCL最有价值和最为恒久的资产以及未来的市场竞争中最为锐利的武器，是最好的贯穿企业与消费者之间的纽带。TCL近30年的品牌建设历程，不仅是首批中国成功企业的缩影，同时也具有中国企业30年建设发展的普遍性，对于中国企业未来的发展以及逐渐成为具有国际竞争力的世界品牌具有极其重要的意义。 一、TCL企业彩电发展 1981年由惠阳地区机械局电子科分离成立惠阳地区电子工业公司，这是TCL的前身。 1985年成立中港合资的TCL通讯设备有限公司，初创TCL品牌。 1992年TCL与香港长城电子集团合作，组建惠州王牌视听电子股份有限公司，开始生产“TCL王牌”大屏幕彩电，其中25英寸以上的大屏幕彩电销量名列国内同行榜首，成为中国彩电业界的黑马。同时，着手导入CI系统，成为国内较早实施CIS的企业之一。 1996年TCL集团兼并香港陆氏公司彩电项目，开创国企兼并港资企业并使用国有品牌之先河；TCL王牌跃居国内彩电市场三强。 1999年，公司开始了国际化经营的探索，在新兴市场开拓推广自主品牌，在欧美市场并购成熟品牌，中国电子百强企业中排名第五，成为中国企业国际化进程中的领头羊。在在发展壮大中，TCL确立了在自主创新方面的优势和能力：在TCL诞生了中国第一台免提式按键电话、第一台28寸大彩电、第一台钻石手机、第