服装特许经营营销战略分析[2].docVIP

分类号 编号 烟 台 大 学（隶书33号居中） 毕 业 论 文（设 计）（华文中宋33号，居中） 浅议全面收益表（论文题目，二号黑体加粗居中） Discussion on Comprehensive Income Statement（英文题目,四号黑体加粗居中） 申请学位：学 士 院 系：经济与工商管理学院 专 业：会计学 姓 名：高 然 学 号：200207503118 指导老师：张某某（副教授） 2007年6月1日 烟台大学 服装特许经营营销战略分析 姓 名：孙英亮 指导老师：马致山 2007年6月 烟台大学毕业论文（设计）任务书 院（系）：经济与工商管理学院 姓名 孙英亮 学号 200280602018 毕业届别 2007 专业 市场营销学 毕业论文（设计）题目 服装特许经营营销战略分析 指导教师 马致山 学历 本科 职称 所学专业 市场营销 具体要求(主要内容、基本要求、主要参考资料等)： 进度安排： 指导教师（签字）： 年 月 日 院（系）意见： 教学院长（主任）（签字）： 年 月 日 备注： [摘 要] 特许经营作为一种营销商品和服务的手段，已经有很长的历史了，无论是在发达国家还是在发展中国家，特许经营都已经被证明是一种有效地分销商品和服务的方法，并对经济的发展产生了积极的作用，被誉为“21 世纪最主要的商业经营模式”。 近几年来，随着改革开放进程的深入，服装特许经营在我国获得了蓬勃的发展，不仅有一些国际知名的服装品牌相继进入我国市场开展业务、扩展体系，而且我国的一些服装企业也开始逐步探索以此种方式开拓市场、壮大自身，如金利来等。 但根据我国特许经营的现状来看，人们对特许经营的认识还很不够，很多企业起用特许经营，但往往由于缺乏正确的理论指导和事前准备不足而在经营中陷入困境，现阶段专家学者对中国特许经营所做的相关研究基本上集中在特许经营的理论依据、法律环境等方面，突出对特许经营中的品牌建设、法律环境建设等方面的研究，而特许经营作为一种产品和服务的营销方法，从市场营销的角度所做的研究和分析还不够，希望通过自己的一些思考，为发展我国特许经营营销事业提供一点思路。 [关键词] 特许经营 营销 策略 Abstract Franchise has a long developing history as a method of selling products and service. It has been proved to be an effective way to distribute products and service both in advanced and in developing countries, It is referred as “the most important business operation format in 21st century”. Recently in our country, franchise developed quickly, not only the international companies come to promote their markets, but also the company from ourselves have begun to explore using this way to create values, for example: Goldlion and so on. From the current situation of franchise in China, little people realize franchise enough. Some enterprises, though, has been ready to develop franchise, fell into awkward situations because of lack of right theoretical instruction and insufficient preparation. Experts have done a lot of researches about the franchise in the Chinese market, but mainly focused on the theo