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“人群定向”
提升广告营销价值
品友互动联合创始人谢鹏
广告与人群匹配,传播的永恒诉求
视频短片:
广告让生活更美好
广告与人群匹配,传播的永恒诉求
“我知道我做广告的一半的
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不知道哪一半的钱浪费了。”
John Wanamaker 美国零售业广告先驱 (1838 - 1922)
传统广告的弊端
千人一面,千篇一律
传统广告的弊端
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广告与人群匹配,数字媒体的独特优势
1
消费者与广告的实时互动性
——消费者属性分析
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广告投放环境的“一人一屏”
——差异化广告展示
Mini-cooper vs F-150
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品友的行为定向分析技术
用户 网络行为 数据分析
Head字段关键词分析
内文页关键词分析
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品友的行为定向分析技术
属性标签
网页浏览行为
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社区网站活劢行为
属性标签
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搜索行为
会员制网站的注册信息、
cookie 品友人群
行为 属性标签
匹配模型
参不丌同广告互劢行为
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网购行为 属性标签
线下数据营销公司数据
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客户指定的特定浏览行为
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2000+属性标签,而不是简单的人群分类
按照人群投放广告
(充分利用数字媒体的技术)
品友Optimus系统可以定制人群投放
Optimus系统特点广告投放数据全程抓取与分析
全过程分析能力,使得从广告传播到登陆网站的全过程效果分析尽
收眼底;
广告
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实现从曝光到离开页面全过程的互动分析
Optimus系统特点丰富多样化的数据报表
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