第一章 中年女性服装消费决策风格分析_胡娟.pdfVIP

浙江理工大学学报, 第26 卷, 第3 期, 2009 年5 月 Journal of Z hejiang Sc-i T ech U niv ersity V ol 26 , N o 3, M ay 2009 : 1673- 3851 ( 2009) 03- 0359- 05 , , ( 浙江理工大学服装学院, 杭州310018) : 对杭州中年女性服装消费决策风格进行问卷调 , 分析显示: 中年女性服装消费决策风格具有以下7 个维度: 品牌- 时尚导向价格导向逛街娱乐导向冲动导向时间节省导向注重品质导向和选择困惑导向利用 SPSS 的聚类分析将具有不同个人属性的女性分为4 类, 采用均值多重比较Duncan 分析4 类群体对各 个因子的重视 程度, 分析表明: 各类人群在对待消费决策风格的7 个因子的重视程度因其 个人属性的不同而各有所侧重 : 中年女性; 服装消费; 决策风格; 市场细分 : F 407 86 : A 0 , , , , , , , , , , , , , , 20 , Sproles K endal l , 8 , : Spro les K endall , , , , , , , 1 K endall Spro les ( CSI) CSI , , 22 5 CSI , , 1 , 5 1 : 2008- 09- 17 : ( 1984- ) , , , 360 2009 26 1 Q 1 , Q 12 , Q2 Q 13 , Q3 Q 14 Q4 Q 15 Q5 , , Q 16 Q6 Q 17 Q7 Q 18 Q8 Q 19 Q9 , Q 20 , Q 10 , Q 21 , Q 11 Q 22 , 2 2 1 , , 35 ~ 55 , , , , , 35~ 55 2 2 , 35 ~ 55 , 200 , 200 , 26 , 174 , 87% 2 3 : 35 ~ 40 30 5% , 41~ 4 5 38 5 % , 4 6~ 50 27 6% , 51~ 55 3 4% : 10 3% ; / 39 7% ; / 43 1% ; 6 9% 2 2 / / % / / %