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伊利联想等中国品牌组团植入《变3》2011-07-22 02:01:24　来源:?每日经济新闻当听到“让我先喝一杯伊利舒化奶再说”这句台词、当联想笔记本变形为机器人、当男主角萨姆穿着美特斯邦威T恤登场、当大黄蜂看起TCL3D电视的时候……你是否觉得一切很熟悉？昨日（7月21日），《变形金刚3》在内地上映，中国品牌首次密集出现。这些广告是通过什么途径植入好莱坞大片的？“广告费”是传说中的每秒6000万元人民币吗？相信许多粉丝们一定想知道答案。《每日经济新闻》记者通过全面调查，在此为你一一揭秘。企业：每秒6000万元？别开玩笑了！昨日 （7月21日），《变形金刚3》在内地上映，让内地的“变形金刚”粉丝亲身体验了中国品牌首次密集“发兵”好莱坞大片的场景。据粗略统计，在 《变形金刚3》中，联想、美特斯邦威、伊利和TCL四大品牌的广告总时长超过了5分钟，在这5分钟时间里，四大品牌做了哪些营销？近日被媒体热炒是否超出了当时的预计？为了这5分钟，四大公司耗费了多少广告费？昨日，《每日经济新闻》记者采访了直接对接《变形金刚3》的相关人士。美特斯邦威：百万美元+分成“当此次身穿美特斯邦威MTEET恤的男主角萨姆登场时，我被惊呆了。”网友SINEY在微博上如此评价他的感受。美特斯邦威MTEE品牌经理谢炜告诉《每日经济新闻》记者，其实在2009年，美特斯邦威就和《变形金刚2》有过合作，合作内容主要是产品授权，即把变形金刚的产品授权到美特斯邦威的T恤上，做成衣服上面的图案，“今年的模式和2009年差不多”。对于网络盛传的每秒6000万元的价格，该人士表示，“这是网络的玩笑，绝对没有这么多”，“大概总费用在100万美元左右，比在国内植入广告和在其他好莱坞电影植入的价格还低”。如此备受关注的电影，为什么价格这么低？该人士表示，“变形金刚图案授权给美特斯邦威后，美特斯邦威设计了超过100款的款式，变形金刚分成大概在零售价格的10%以内”。据他介绍，在2009年初与变形金刚首次合作时，变形金刚相关系列T恤卖出了100多万件，“今年如此多的款式，销量肯定会比2009年好”。他介绍说，“目前，变形金刚3系列T恤的产品份额约有十分之一，我们预计可以卖出1000万件T恤，以在售89元的单价计算，（变形金刚3系列T恤）可能超过1亿元的销量。”TCL：收取5%以内授权费在《变形金刚3》中，女主角被囚禁，男主角前去搭救，不想身旁的一个大电视变成了机器人对其阻挠。该镜头出现约5秒钟，品牌TCL的LOGO也同时展示。据悉，TCL最开始要求自己的3D电视在《变形金刚3》中变成“好机器人”，但片方迈克尔·贝团队认为，这样的要求破坏了电影基本设定，但TCL3D电视最后变成的机器人并不是超级坏，只制造了一点小麻烦。TCL集团品牌管理中心总经理梁启春对记者表示：“此次和《变形金刚3》的合作主要有3个方面，即广告植入、产品授权和国际联合推广”。梁表示，“在影片及推广中，我们要借助这部好莱坞大片，充分反映产品的科技内涵，这样在推广环节我们也能省掉很大的重复投入，推广费用由于合同关系不能透露。”在产品授权方面，梁启春表示，“我们在TCL3D电视营销中，可以使用《变形金刚3》的元素，《变形金刚3》按照市场价收取5%以内的授权费用”，以目前3D电视约10000元的零售价格计算，每台授权费约500元。联想:具体数字没法讲暑期是电影上市的高峰，作为国内唯一一家进入财富500强的电脑生产商，联想为何会选择《变形金刚3》作为植入对象呢？联想集团商用事业部市场总监王东（微博）昨日对记者表示，之所以和《变形金刚3》合作，主要是看重其科技感，“整个情节有科技元素存在，这一点恰好是Thinkpad一直追求的，是非常好的结合点。”联想在影片中植入广告，总共花了多少钱？王东表示，“具体数字没有办法讲，但至少在我看来，《变形金刚3》的全球影响力，比起过去国内电影、电视剧脚本植入的费用，这次是非常有效，非常合算的。他表示，“同样一个时间点，同样一个活动时间段里，有多少产品因为活动被销售出去?从这个意义上来讲，投在电影产品植入的钱和做一次中等规模大型的产品上市活动相比，投入是差不多的，同时，这个电影实际上覆盖的不只是中国市场，在其他地域也有很大的影响力，从这个角度来讲，投入产出就会非常高了。”伊利：6000万说法不靠谱《变形金刚3》是伊利首次尝试在好莱坞大片中植入广告。对于外界传言的广告费用每秒高达6000万元人民币，以伊利大约10秒的植入时间计算，费用堪称昂贵。昨日，伊利相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，广告植入具体花费不能透露，但“肯定比外界传的每秒6000万元少”。据了解，派拉蒙公司选择影片植入伙伴主要考量3点，首先，品牌是否有足够知名度，是不是行业中的领军品牌；其次，企业是否同样具备推广实力和营销思路