标志设计-基础理论.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 九、标志设计的艺术表现手法 交叉 在时间和空间上交叉产生了数不清的视觉层次，它丰富了我们的大干世界。交叉能产生特殊的结构，复杂的关系，连带的意味。 九、标志设计的艺术表现手法 1）构思源点的水平发展 分离 通过割裂、挤压、错位、附合、持异等变化把一个原来完整的形象打破，构成全新的形象。标志中使用分离手法给人以悬念与期盼，产生疑惑之感，目的在于引起大众的注意。 九、标志设计的艺术表现手法 积集 积集则是靠某种形态的重复获得吸引力。在手法上有方向、位置、正反、集散等变化，通过积集构成产生强烈的冲击效果。 九、标志设计的艺术表现手法 错觉利用 视觉产生的图形是合理的，错觉所形成的图形同样存在。常说“凡是存在都是合理的”，错觉利用了人的眼睛差。 十、标志设计的发展方向 绿色设计 绿色化思想是21世纪设计的主题，绿色形成了优良环境及生命健康的主题。 绿色设计的出现，给当代视觉艺术提出了一个严肃的课题。 绿色化设计延伸到标志设计中，无论是意念还是表现，都会绘图形带来新的生命内涵。 十、标志设计的发展方向 仿生设计 所谓仿生，是借助自然，去认识生态现象，从模仿自然生物的行为中启迪人类。标志中运用仿生设计，实质上是从自然界中获取生态的灵感，发现标志中的生命图式。面对装饰化的图形格局，标志创意选择了自然现象中最优美的图形进行提炼、加工，从形态模拟系统加以创造。 十、标志设计的发展方向 人性化设计 随着时代的发展，人们的审美观念悄然改变。一方面完善实用功能，从需求上获得满足：另一方面，顺应现代审美潮流，追求美的情调。标志中的怕人化思想，实际上是对图形时尚主流在视觉化中的注释。 十、标志设计的发展方向 时空化设计 科技进步和全球信息化，从某种意义上缩短了时空差，人脑的想象随着时空概念变化而延伸，平面设计走出二维向三维或多维思考，图形的时空化与科技手段为我们展现出丰富的空间符号。 十、标志设计的发展方向 朴素设计 设计中大胆运用简洁元素，朴实的设计语言，自然轻松的表现手法，无疑具有永恒的生命力。标志以深刻的哲理思想，质朴的处理形式，让老百姓得到理解，这是很好的沟通过程。 十、标志设计的发展方向 随意形态设计 通常标志被当做某种象征符号，而赋予至高无上的精神理念，而过于表现集权化的形象使大众感到严肃和拘谨。在充满活力的时代设计是全方位的，设计师应力求从多维去丰富图形语言，改变大众对标志的原有印象。 十、标志设计的发展方向 高科技设计 利用高科技思想去扩展标志的思维空间，其目的是加大它的内存，储存相关的信息与应用能量。 十、标志设计的发展方向 个性化设计 个性化即设计师对标志的独到理解，是真实反映它们对标志个性差异的理解。 十、标志设计的发展方向 国际设计感 国际化的设计观表现在对图形的创造、思维的角度、大众的理解程度上。 十、标志设计的发展方向 地域化设计 地域化设计观实际上是指设计师由于所处环境不同而形成的带有地域特点的设计思想。设计师的地域成长决定了他的设计风格和对设计意识的理解。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * 五、标志的构思与创意 7）从企业精神、文化理念的创意设计 构思方向 五、标志的构思与创意 构思方向 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计 五、标志的构思与创意 9）社会特性的图形创意设计 构思方向 五、标志的构思与创意 2.构思与源点 1）构思源点的水平发展 2）构思创意的纵向发展 3）展开单项的创意模式 4）综合方案创意 五、标志的构思与创意 3.创意思路 1）方案选择的目的性 2）抽象与具象的表达 3）象征性设计创意 4）形象的寓意 5）形象的选择性 9）蒙太奇表现手法 6）形象的典型化 7）联想的技巧 8）设计语言 10）符号的个性化 六、标志的形式语言 1)重复 重复即反复出现，在形态构成中，由两个或数个形象反复排列构成的画面，即为重复。 六、标志的形式语言 对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。 2）对比 六、标志的形式语言