知觉规律在广告中的作用.ppt

知觉规律在广告中的作用 ——广告优劣评析;1.名词解释 知觉规律的概念;1.1 知觉的选择性 我们总是把某些事物作为知觉的对象，其他事物作为知觉的背景。这就是知觉的选择性， 即我们总是选择某些事物或事物的某些特性作为我们知觉的对象。知觉的对象能被我们清晰地感知，知觉的背景只是被我们模糊地感知。 ;1.2 知觉的整体性 客观事物是由不同部分、不同属性组成的，但我们总是把客观事物作为整体来感知. 即把客观事物的个别特性综合为整体来反映，这就是知觉的整体性。; ;1.4 知觉的恒常性 在知觉过程中，当知觉的条件（距离、角度、照明等）在一定范围内发生变化时，知觉映像却保持相对不变，这就是知觉的恒常性。;2.知觉规律及在广告中的应用;2.1 语言意义的差别 大部分词的含义可以用三个基本向量来表示，这就是，评价向量（好—坏）、潜能向量（强—弱）、活动向量（主动—被动）。 “百威”啤酒在确定品牌名称时，百威啤酒的名字最初是由公司的老板Adolphus Busch起的，他根据德语的语音起名，意思是不仅在德国，在美国也有味道鲜美的啤酒。同时考虑到“百威”一词能给人味道丰富、酒劲大、欢畅尽饮的感觉，;2.2 店铺形象