汽车国际品牌战略研究.docVIP

摘 要 汽车工业是我国的一大支柱产业，一直受到政府在政策和资金上的保护和扶持，但是其现状及未来仍有许多令人担忧的问题，不容我们乐观.随着市场开放度的不断加大，我国尚还幼稚的汽车行业是否能经得起严峻的市场考验，如何让我国的汽车在国际车业中占有一席之地，是我们值得研究的问题。 在今日市场经济中，对品牌有一个众所公认的观点，即品牌不仅为表示商品或服务来源的标志，而且是企业商品或服务的市场信誉、市场占有率和市场竞争力的集中体现。对企业主来说，品牌价值可带来商誉利润、资金和营销投资效应；对投资者来说，品牌价值可带来股值、信心意愿；对顾客来说，品牌价值可带来形象、身份。 ABSTRACT As pillar industries of china, Automotive Industry has been subject to government’s protection and support in Policy and funds. However, there are many questions in Present and future. As the markets increasing openness, the industry ,which is still na?ve ,Can withstand the test of market or not; How to make cars made in China enter to the international market, its a good question to discuss. As we all know, there’s a view of brand in todays market economy: brand not only to express the source of the merchandise or service marks, but also the reputation, market share, competitiveness of Business goods and services. As an enterpriser, brand can bring him credit, funds and marketing investment effect. As investors, brand can bring him stock value and confidence. As a Customer, brand can bring him appearance and Status. In summary, it’s Significant in today to discuss brand. I have analyzed exhaustive to the issue of Auto motive’s development. Propose a solution to government, industry, businesses and consumers. Its useful to Auto motive’s development KEYWORDS：Automobile Industry Brand value Countermeasures 正文目录 第一章 绪论 1 第一节 选题背景 1 第二节 选题意义 1 第三节 研究思路 2 第二章 国外的汽车工业 3 第一节 日本的汽车工业 3 第二节 韩国的汽车工业 5 第三章 我国的汽车工业 9 第一节 发展历程 9 第二节 机遇与挑战 11 第三节 国产奇瑞 12 第四章 对中国汽车企业塑造国际品牌的建议 16 第一节 政府方面 16 第二节 行业方面 18 第三节 企业方面 19 第四节 消费者方面 22 第五章 结语 24 【参考文献】 25  绪论 第一节 选题背景 众所周知，随着产品设计和制造技术的不断完善和市场竞争的加剧，产品的同质化程度越来越高。过去的以产品为起点的直线型接力式的生产及组织关系，已转变成以品牌为核心的圆心型共创性的整合性组织。品牌己成为企业的大战略，是能够帮助企业抵御市场风浪的最有价值的资产之一。 目前，在全国近200个驰名商标中，汽车品牌的驰名商标仅占2%，在市场经济的竞争中对保护中国自己汽车品牌知识产权的永久权显然不利。一个品牌是产品性能、质量和服务的承诺，它建立在市场基础上。若我们不去对自己品牌认真培育，只能用中国消费者的钱和中国广阔的汽车市场去培育人家的品牌。因此，笔者认为，在这个关键时期，中国迫切需要具有强大竞争力的汽车品牌来带动和激励汽车工业的发展。 加入WTO