长源食品有限公司创业计划书.docVIP

PAGE 长源食品有限公司创业计划书 PAGE 19 - 共32页 1 - 共 NUMPAGES 32页 其实策划书写的每一部分都是在说明一个问题，由此部分看，我的策划可行！ 他这么写的目的都是为了说明他的策划可行！！！不信你看 1.执行概要 1.1公司概况 长源食品有限公司是一家刚起步的公司，拥有多种茶类深加工技术，公司专注于以茶为原料的休闲食品的研发、传播、推广、销售；以“为顾客提供优质的休闲食品与服务，让顾客更休闲、更快乐”为企业宗旨；公司成立初期以生产和销售新型健康休闲食品：“爱尚”茶含片为主，注重实效，稳扎稳打；公司短期目标与长期战略目标相结合，突出灵活性和实效性；公司的中长期目标是积极拓宽产品领域，涉足“爱尚”茶饼，“爱尚”茶液等其他产品，形成以“爱尚”茶含片为主的系列产品，满足消费者的需求，以成为休闲食品业中新的成功典范。 1.2 目标 公司将目标市场定位于18—30岁的年轻人群。并将采取不断的产品创新与研发，不断加入时尚元素的方法来保持我们独特的定位，我们将成为休闲食品行业的佼佼者。 目标一：公司产品上市1-2年销售额达到2000万元 目标二：公司产品上市1-2年重庆市场占有率达到10%、西南地区市场占有率达到6% 目标三：公司产品上市5内年公司资产总值达到2500万 1.3 任务 任务一：培养培养一个高效的管理团队和有力的产品研发部门，并形成独特企业的文化 任务二：建立和完善营销渠道 任务三：树立企业形象，扩大品牌知名度 1.4关键因素 因素之一：市场定位，产品价格，客户购买频率 因素之二：服务质量与员工素质 因素之三：技术或产品开发 因素之四：营销渠道 2.项目背景 2.1行业历史 休闲产品是指独特美味或给予消费者美好享受的食品。 中国休闲食品市场规模近年来呈现出不断增长的趋势，增长速度高出食品市场的平均增幅，在中国食品市场的地位日益重要。我国休闲食品的生产起步于二十世纪70年代。进入80年代，随着人民生活水平的提高，食品结构也由原来的温饱型为主的格局逐渐向风味型、营养型、享受型方向转化，休闲食品的生机由此而萌生。以合资企业为主的厂家相继在我国广东、福建、北京、天津、上海等地建厂，产品销售至全国市场。 2.2行业政策 “十一五”期间国家加大了对食品行业的监管力度制定了一系列食品工业发展的政策措施： 第一，推进机制和体制创新，加强宏观调控和规划引导 。 　 第二，加大对食品工业科技进步的投入，增强发展动力 。 第三，建设优质专用农产品生产基地，确保食品工业发展的原料需 求 。 第四，加快调整产品结构，努力打造食品工业知名商标 。 第五，培育和壮大食品工业龙头企业，推动产业结构升级。 第六，积极实施对外开放战略，不断拓展发展领域 。 第七，强化食品标准管理，加大标准实施力度 。 第八，促进投资主体多元化，多渠道增加对食品工业的投入 。 第九，发挥中介组织的作用，加强食品行业自律 。 第十，在资源枯竭型城市转型中，大力扶持食品生产加工业的发展，使之成为吸纳转产人员业的重要接续产业。国家在财政、税收、资金投入上给予必要的扶持。 2.3产品描述 2.3.1产品定义 该产品是天然茶叶与多种营养素经超微粉碎混合干压而成的功能型含片，是无糖茶片类休闲食品。他和一般的茶含片有本质的区别，一般的茶含片由茶叶提炼而成，而爱尚茶含片是通过把茶叶超微粉碎，与人体所需的多种营养素干压而成，其不含其他添加剂，是一种健康营养的绿色食品。 2.3.2产品优势 表2—1 序号： 产品优势： 1 健康营养，全面补充茶营养 2 休闲食品中的新品类 3 口感好 4 无糖，适合各种人群 5 提神、缓解压力 3市场机会 3.1市场特征 1.休闲食品的消费额度呈上升态势 调查显示，休闲食品重度消费比率最高。每月吃休闲食品花费在100元及以上的就占到了33.6％，也就是说有三分之一的消费者每月要花100元以上吃休闲食品，可见休闲食品市场规模之巨。往下依次是每月花费11元～30元的占28.2％；31元～50元的占24.5％，两项合计为52.7％，占消费比率的半数以上。即使按每个家庭每月休闲食品的消费30元计算，将达到3000亿元。这样的市场规模也足以让众多休闲食品厂家笑得合不拢嘴。 2.休闲食品主要消费对