雷诺纬度汽车广告创意案——雷诺纬度经纬天下.PPTVIP

雷诺纬度广告创意案 组员：刘丹妮 刘怡萌 刘璐 恒巴特·邓哈兹 库里加伊娜 廖义君 PPT制作人：廖义君 刘璐 ——雷诺纬度，经纬天下 目录 ·调研与分析 ·创意概念 ·创意文案及评价 雷诺品牌分析 ·历史地位：当今法国最大的国营企业；世 界十大汽车公司之一 ·安全：欧洲NCAP五星认证 ·雷诺在中国：在亚洲市场少见，尤其在中国 雷诺品牌分析 ·致力于F1赛车： 2011年，F1赛车引擎供应 商为考斯沃斯、奔驰、法拉利及雷诺 ·设计策略：基于生命周期的以人为本策略 纬度汽车分析 法国品牌，日本技术，韩国生产 三年质保 特殊功能：按摩座椅；自动喷香；BOSE音响； TomTom人机交互系统 定位：中高端商务车 性价比高 安全：欧洲五星认证 消费者评论 媒体评论 消费者评论 消费者评论 媒体评论 媒体评论 竞争者广告分析 ·目前中国中高端汽车市场竞争主体以德系、日系、美系车为主。（见《2012年前4月汽车分国别销售情况》） ·中高端汽车竞争强调品牌力的竞争，而此正是雷诺品牌在中国市场所欠缺的。 2012年前4月汽车分国别销售情况 消费者分析 ·汽车质量与售后维修是消费者最关心的两大问题（《2010网易汽车消费维权报告》） ·消费者群体定位：商务人士（男性居多） 消费者分析 消费者分析 消费者购车最关心的10大问题 1、车价 2、安全配置 3、舒适性配置 4、油耗 5、动力及操控性能 6、配件价格 7、维修费用 8、质保期 9、汽车品牌 10、车贷 （资料来源：中国旧车网《购车观日趋成熟，消费者购车关心十大问题》） S·强调舒适性 ·欧洲五星 ·良好的售后服务 ·性价比高 ·独有的法式气质 ·科技化 W·品牌影响力不够 ·耗油量大 ·“天籁拉皮车” ·内饰雷诺式设计需适应 ·动力不足 O·法国品牌汽车在中国市场较少 ·法式汽车本土化改造 ·高端享受，中端价格 ·科技与法式浪漫的完美结合为 消费者提供舒适与尊贵之享！ T·汽车行业竞争激烈 ·消费者汽车品牌忠诚度不易打破 创意过程 卖给谁？ 中高档汽车的目标消费者一般都为商界精英、或是政界人士以及社会上的一些其他中产阶级。 为什么？ 因为他们在社会上都有一定的社会地位、经济基础和文化底蕴。对他们而言，汽车不仅要满足他们代步的需求，更要体现他们的身份和品位，所以中高档汽车在自身的品牌诉求上凸显品牌所体现的文化内涵，这符合他们的消费心理。 创意过程 卖什么？（结合“消费者购车最关心的十大问题”） ·车价（性价比可以）× ·安全配置（欧洲五星认证）√ ·舒适性设置（内饰设计舒适尊贵）√ 底盘扎实、按摩功能座椅、自动喷香空气过滤装置、隔音水平高、仪表盘度数清晰、自动锁车、顶配空调装置、配置丰富等→√ ·油耗（不占优势）× ·动力及操控性能（动力不占优势）× ·配件价格 ·维修费用 ·质保期（三年）√ ·汽车品牌（雷诺在中国影响力不高）× ·车贷 创意核心概念 舒适与尊贵之享：符合纬度追求舒适性的造车初衷 广告表现形式 ·平面广告 ·电视广告（删简版） ·网络广告（完整版） 广告文案 创意方案综述：选取法国为起点，中国为终点，途经其他几个大洲各选取一个代表性地点，并将这些地点的特点分别与纬度车的特点相结合，突出纬度的舒适与尊贵以及纬度能带给你的多重享受。 广告语：雷诺纬度，经纬天下；舒适与尊贵之享。 文案脚本 1、画面：纬度车沿法国巴黎塞纳河畔行驶，埃菲尔铁塔，卢浮宫一一扫过；另特写车内自动喷香设置； 字幕：打出“巴黎塞纳河畔”以及巴黎经纬度坐标 配音：源自法国，纬度为您呈现浪漫之旅 2、画面：纬度车行驶在沙漠中，沿途看到非洲埃及金字 塔；另特写底 盘，凸显扎实的底盘； 字幕：“埃及金字塔”及经纬度坐标； 配音：如金字塔般神秘优雅、制作技艺精密考究 3、画面：纬度来到美国纽约，途经帝国大厦 ；另特写车内综合信息显示屏、Tomtom人机交互系统等科技产