手机二维码广告的广告场研究.pdfVIP

今传媒2011年第1期 新兴传媒 手机二维码广告的“广告场”研究 齐二娜 (河南大学新闻与传播学院，河南开封475002) 摘要：根据学者提出的广告场概念，本文对新媒体广告——手机二维码广告的广告场进行了深度分析。进一步指出手机 二维码广告是广告媒体精细化的典型代表。其最大又最小的场域，最强的场强，最长的场时，使其当之无愧的成为整合营销时 代的“超媒体”． 关键词：手机二维码；广告场 中图分类号：G209 文献标识码：A 文章编号：1672．8122(2011)Ol_0122．02 随着学科的研究领域扩张，研究者的视野拓宽，许多其 码的条码就是与特定广告产品相对应的条码。浏览到这些广 他学科的理论逐渐被引入传播学研究。物理学界的“场”和“场 告的手机用户，如果对广告内容感兴趣，则可以用手机拍摄 域”的概念，首先被格式塔心理学的代表人物库尔特·勒温等 这个二维码，并发送这个二维码到相关网站，登录到对应的 引入社会心理学，认为“场”就是社会窄阃，是个人与环境的 WAP网站进行深层次阅读。 合体，法国社会学家皮埃尔·布尔迪厄在提出“电视场”、“新闻 手机一二维码技术与广告的有效结合是在原来手机wAJP 场”后接着提出了“媒介场”概念和“场域”理论。杨海军教授在 技术平台基础上新生的一种广告形式，这种形式通过手机二 前人的研究基础卜提出了“Jl告场”概念，使“场域”理论进一 维码将报纸杂志等传统平面J“告与WAP平台进{，有效嫁接， 步细化。杨海军教授的广告场概念指的是由广告信息交换所 从而为广‘告主寻找到一种新的广告整合手段，为f“告主“丢失 引起的各种广告关系的总和。其广告场理论又根据广告的信 一半广告费”的苦恼找到了解决途径，也对手机广告的进一步 息承载程度和构成形式分为单体广告场、群体广告场和社会 发展起到了积极的推动作用。 『I．告场。 二、手机二维码广告的“广告场” 一、手机二维码广告 手机二维码，“告的产生，势必会形成新的“场域”，即： 很多人对二维码都有些陌生，简单来讲就是由黑白格子 手机二维码广告场，根据杨海军教授对广告场的定义，手机 图形，按照特定规律分布的图码，由于排列小同，这砦图码 二维码广告场可以理解为由手机_二维码广告信息交换所引起 记录着不同的信息。从专业上解释，二维码就是用某种特定 的各种广告关系的总和，应I门属于单体广告场。 的几何图形按一定规律在平面(二维方向卜)分布的黑白相 手机二维码广告的广告场的构成要素町以分为：二维码 问的图形记录数据符号信息；在代码编制卜巧妙地利用构成 广告的广告卡，二维码广告的广告媒介，二维码广告的广告 代理，二维码广告的广告对象以及。：维码广告的广告监管。 计算机内部逻辑基础的“0”、“l”比特流的概念，使『|J若干个 与_进制相埘应的几何形体来表示文’}数值信息，通过图象这些要素之间，必须相巨制衡，保持整体协调．才能使二维 码广告的广告场保持相应的平衡与协调。 输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。 二维条码作为一种新的信息存储和传递技术，从诞乍之 三、手机二维码广告场的“场域”“场时”与 时就受到J，国际社会的广泛关注。经过几年的努力，已应用 “场强” 存多个领域。手机_维码便是其中一种，可以日j刷在报纸、 杂志、图书、包装以及个人名片}：，用户通过手机扫描二维 手机■维码广告场的场域，场时和场强与普通广告场一 码或输入二维妒5下面的号码，即可实现快速手机上网，随时 样受到各方各面的影响。影响广告场t个构成要素作用力大 下载图文、音乐、视频等资料；也可以获取优惠券、参与抽 小的主要力链足以J“告媒介的物理特性不问，而形成的