网游产业介绍.ppt

网游产业研究 2015-9 中国游戏发展的四个阶段 产业的出现 产业的起步 产业的发展 产业的突破 PC/Console 单机版游戏 （单用户） 完全免费 可联网单机游戏（有限玩家）开始逐渐出现点卡收费制 大型网络游戏 上百万人同时在线，低开发成本网页游戏出现，点卡收费制游戏也大部分被道具收费制游戏取代。 出现跨国合作开发的各类大型3D网游，出现封测，内测，公测类激活码制度的网络游戏；各类手游的迸发。 男性为主（68.8%） 超过半数的游戏玩家年龄集中在18-35岁 4成以上的游戏人群受过高等教育 游戏网民主要分布在东部沿海并逐步向内陆辐射 网络游戏人群基本属性如下 现代网游主要分类 角色扮演类（MMORPG） 策略类或战略类（MMOSLG） 动作类（MMOACT）。 冒险类（MMOAVG）。 模拟类游戏（MMOSG） 棋牌类休闲类 运动类（MMOSPT） 赛车类（MMORCG） 总体来看，中国网民玩游戏的8大主要动机如下： 根据不同的游戏动机，可将中国网游用户分为的六类主流用户群： 竞技挑战族-动作类，射击类的FANS 团队精深族-魔兽，膜拜 时尚休闲族-青睐音乐舞蹈类游戏 安逸闯关族- 棋牌与网页游戏是最佳选择 轻松求伴族-向往东方武侠的携手江湖 沉浸乐控族-回合制游戏的沉迷者 中国网游戏产业结构 中国网络游戏产业结构包括网络游戏开发商、网络游戏运营商、网络接入与游戏分销渠道，以及网络游戏用户（玩家）等几个关键环节，其中网络游戏开发是最核心的组成部分。 中国网络游戏产业产业链 ?网络游戏产业链主要由游戏开发商、运营商、销售商、网络设备供应商和用户几部分组成。网络设备供应商提供网络带宽并负责维护网络设备，游戏开发商负责游戏研发，运营商负责游戏的出版、宣传和市场运营，销售商负责游戏软件、点卡和虚拟装备的销售渠道。上下游产业相互协作，组成一个完整的产业链。现在的网络游戏公司大都身兼多种角色，比如盛大和网易就是集游戏研发、运营和销售与一身的一体化网络游戏公司。 中国网络游戏产业产业链 其实这是一条不断延伸的产业链，除了以上所说的几个部分外，玩家 也参与到这个产业的 生产环节中来，并发挥了日益重要的作用。 例如：1.新兴职业中“游戏代练”一职，主要是由资深游戏玩家从事。 2.有的玩家还通过出售游戏用品（游戏账号、虚拟道具等）来赚取一定的金钱，有时候也可以成为一笔不菲的收入。 3.同时还有一些计算机软件开发人员或者计算机高手，他们开发一些作弊软件，在网上公开发售，为越来越多的玩家所青睐。（但这却是网络游戏开发商的所面临的挑战） 中国网络游戏产业带动广告产业的发展 ?网络游戏的广告主要通过网络进行传播，在病毒营销、博客营销、 视频营销、搜索引擎营销等网络营销层面，网游一直走在前面。 网游的线下营销也做得越来越富有创造性，针对户外、报纸、杂志、电 视等媒介的投放越来越多，线下互动活动也做得风生水起。 选用颜值高的男女明星做代言人是网游广告的一个趋势。特别是当红的 明星，更是他们的首选代言人。 中国网络游戏产业当下最严峻的市场问题之一： 游戏人才供需矛盾加大，人才培养与企业需求严重脱节 ? 游戏产业是典型的智力经济和知识经济，高素质人才的供给情况直接决定了企业的产品创新与研发能力。 然而在当前的游戏市场，人才的结构性矛盾越发突出：一方面，有经验的游戏设计和研发人才相对稀缺，市场竞争的日趋激烈，导致游戏公司间频繁相互挖角，使得整个行业缺乏健康有序的人才流动机制； 另一方面，在当前的教育体制下，高等院校、软件培训机构和游戏学院等所能提供的教学内容仍然过度偏重理论，同企业需求和市场实践严重脱节，尽管培训机构能够输出众多学员，但其中相当一部分不能成为企业希望通过招聘获得的合格人才。作为应对，部分资源较为充裕的大企业更加重视通过建立内部研究院实现自主培养，以缓解人才供需无法对接的压力。 中国网络游戏产业SWOT分析 机遇： 具有高速发展的硬件设备基础 拥有庞大的用户群 进入门槛高，竞争相对少 接近宽带服务模式，符合发展方向 互联网络需要寻找更好的盈利模式 中国电信运营商给于了极大的支持 网吧在中国的遍布 威胁： 内容严重雷同，信息量少 网络质量差 社会地位低下，没有明确的政策支持 内容更新慢 面临国外竞争对手的压力 网络游戏公司的规模比较小 缺乏足够的资金支持 综合开发与经营能力差 中国网络游戏产业市场发展形势 中国网络游戏市场增长非常迅速，但市场仍未完全成熟，上游厂商仍被国外厂商垄断 网络游戏产业具有广泛的价值链，对电信、IT、媒体与出版、网吧、零售渠道等贡献巨大，市场存在巨大的商