王子啤酒品牌提升策略的分析研究.pdfVIP

摘要 题目：王子啤酒品牌提升策略研究 学科名称：工商管理(MBA) 学员姓名：贾文艺 学员签冬屡务毛 导师姓名：傅裕嘉教授 导师签名： 摘要 在经济全球化的今天，一国的经济发展离不开其他国家，一国的企业不仅要 在国内发展同时还要至0全球去发展，市场竞争空前激烈。在经历了劳动力、资本、 技术等竞争手段后，品牌竞争已成为当今世界经济竞争的主要手段。 本文从品牌营销理论的产生、发展到实践等各环节进行深入研究和分析，对 品牌的成长条件、影响因素、评价标准等进行探讨。结合国际上品牌营销的发展状 况和我国的实际情况，分析我国品牌营销的实际情况，指出我国品牌营销存在的问 题及还须做哪些工作。 本文针对具体行业——啤酒行业的品牌营销现状进行分析，由于中国经济的 快速增长，人民生活水平有了显著的提高．啤酒消费也呈现快速增长的趋势，国际 上知名品牌的啤酒企业纷纷与国内厂商进行合资生产啤酒，啤酒市场的竞争异常激 烈。但由于啤酒生产和消费的特点，各地啤酒厂商都能得以生存。本文在分析上述 特点后，提出了啤酒品牌营销方案。本文还对具体的企业——江苏三得利公司的实 际情况，公司的概况、生产及销售情况等问题进行分析，结合国内外啤酒生产和消 费的特点，找出其中存在的问题，并针对这些问题提出具体的品牌营销提升方案。 品牌是企业重要的无形资产，品牌营销是品牌发展的必要手段。提高人们的 品牌意识，增强中国品牌在国际上的竞争力是每一个中国人的责任。愿本文能为王 子啤酒厂的品牌提升提供一个借鉴作用。这也正是作者的目的。 【关键词】：品牌营销啤酒王子提升 【论文类型】：应用研究 ABSTRACT Title：STUDY0NBRANDPROMOTING OF PRINCEBEER of BusinessAdministration Major：Master Name：Jia Wenyi Director：Pr．Fu Yuiia ABSTRACT is cannot its Economybecomingglobal．Onecountry developeconomybeyond will its not in own othercountries．Anofone do business its enterprisecountry only in more butalsoother market is moreand countries．The country competitionbecoming intensive．Afterthe meansof and havebeen competitionlabor,capitaltechnology used， brand is the meansof competition major competitiontoday． becoming The andtheUSeofbrand are in ori