旅游市场营销管理-财经大学.pdfVIP

第 1 页 第 一 章 　　 绪 论 第一节　　　　市场与市场营销 在市场经济条件下 ，任何一个企业都在不断地与市场进行交 流 ，从市场获取信息 ，同时也把企业及与企业有关的产 品信息 向 市场传 播 。企业 只有 同市场 系 统保持输入输 出关系 ，进 行物质 的、劳务 的、信 息的交换或置换 ，才能求得生存与发展 。市场不 仅是企业生产经营活动 的起点和终点，还是企业与外界建立协作 关系 、竞争关系 的传导和媒介 ，也是企业生产经营活动成功与失 败 的评判者 。认识市场 ，适应市场 ，驾驭市场 ，使企业活动与社 会需求协调起来 ，是市场营销活动的核心与关键 。 一 、市场 的概念 市场 （ 是一种 以商 品交换为 内容 的经济联系形式 。 它是社会分工和商 品生产 的产 物 ，是商 品经 济 中社会分 工 的表 现 。在社会产 品存在不 同所有者 的情况下 ，生产劳动 的社会分工 使它们各 自的产 品互相变成商 品，亦即出现 了商 品的供与求 ，从 而产生 了相互交换作为