场景移动互联时的新生力量.PDFVIP

传播文化 : : 蒋晓丽 梁旭艳 场景 移动互联时代的新生力量 : 场景 移动互联时代的新生力量 ——— 场景传播的符号学解读 ■ 蒋晓丽 梁旭艳 【 】 ， 。 内容摘要 人类传播史上几次重大的媒介技术革新的背后 都蕴含着超越技术本身的工具性意义 ， 、 媒介技术的变革不仅会对旧的媒介理论进行颠覆和重写 而且会影响人们的生活方式 思维方式以及 。 ， ， ， 。 认识世界的方式 当下 移动互联时代的到来 让人类又迎来了一次新的媒介技术革新 即场景传播 ， 文章采用传播学和符号学相结合的方法 从三个方面揭示新的场景传播下蕴含的媒介理论及其对人们 : ; ; 生活的影响 场景是商品符号价值的决定力 场景是青年亚文化符号社群形成的助推力 场景是流行 。 ， 。 的引爆力 对场景传播规律的认识 无疑会对探究人类与技术的关系提供更多的注脚和可能 【 】 ; ; ; ; 关键词 场景 符号价值 聚合 青年亚文化 社群 PC ， ， 随着手机上网人数超过 上网人数 手机成为 的本质是基于场景的服务 即对场景的感知及信息 ， PC ( ) 。 、 、 上网的第一大终端 我们也由 互联时代进入了移 服务 的适配 场景成为了继内容 形式 社交之 ② 。 PC ，PC ”。 动互联时代 移动互联时代不同于 时代 时代 后媒体的另一种核心要素 ， PC 。 ， 主要是流量的争夺 流量是 时代的制胜法宝 但 纵观目前国内居于领先地位的企业 无一不是构 ，PC 。 ， 150 是随着移动互联时代的到来 互联网时代的基于 建场景的高手 陌陌能冲破微信的包围 成为 多 ， ，1. 8 ， 流量构建的商业模式逐渐失灵 原有的广告模式也被 个国家 亿人使用的社交产品 最本质的原因在 。 碎片化的场景所颠覆 移动互联时代由于终端技术的 于它帮用户构建了一个和微信截然不同的陌生人交友 ， 、Pad 。 ， 发展 特别是智能手机 和方兴未艾的可穿戴设 场景 小米的产品研发采用发烧友参与的模式 就是 ， PC ， 。 ， 备 摆脱了 机的笨重和上网时被局限一隅的情况