西宁瑞博文装饰公司的产品组合现状及营销对策研究 2011年07月 20日.docVIP

课程论文 题 目：西宁瑞博文装饰公司的产品组合现状及营销对策研究 学 生 姓 名： 学 号： 指 导 教 师： 专 业 年 级： 2008级市场营销本科班 所在学院和系： 财经学院工商管理系 完 成 日 期： 2011年07月 20日 西宁瑞博文装饰公司的产品组合现状及营销对策研究 摘要 随着西宁市房地产的逐渐壮大，装修的需求增加了，所以装修这个行业成了一项热门行业，目前，西宁市场装修市场的密集度来看，暂时处于供小于求的状态，即这个行业正在逐渐壮大着，逐渐发展着。由于发展不够正规化，所以导致现在市场的比较混乱。对于一个如此有好的发展前景的行业现在却发展扭曲，是由于现在各个装饰公司普遍存在同一性，无论规模大小，公司没有自己独特的风格，甚至每家公司的产品组合中的产品项目都一模一样，所有的公司都有着大同小异的套餐和价格，作为企业的领导人必须以自己的资源条件为基础,根据市场需求状况和竞争状况的变化,适时增减产品线或产品项目,始终保持产品组合的动态平衡,实现产品组合的长期总利润最大。 关键词：产品组合 营销对策 瑞博文装饰公司 1绪论 1.1研究背景与研究意义 1.1.1研究背景 随着西宁市房地产的逐渐壮大，装修的需求增加了，所以装修这个行业成了一项热门行业，目前，西宁市场装修市场的密集度来看，暂时处于供小于求的状态，即这个行业正在逐渐壮大着，逐渐发展着。装饰公司是集室内设计、预算、施工、材料于一体的专业化设计公司。装饰公司是为相关业主提供装修装饰方面的技术支持，包括提供和装修工人，从专业的设计和可实现性的角度上，为客户营造更温馨和舒适的家园而成立的企业机构，这种企业机构一般带有盈利性。现在的装饰公司一般是设计与装修相结合的模式经营。 装饰公司是集室内设计、预算、施工、材料于一体的专业化设计公司。装饰公司是为相关业主提供装修装饰方面的技术支持，包括提供和装修工人，从专业的设计和可实现性的角度上，为客户营造更温馨和舒适的家园而成立的企业机构，这种企业机构一般带有盈利性。现在的装饰公司一般是设计与装修相结合的模式经营。 由于发展不够正规化，所以导致现在市场的比较混乱。对于一个如此有好的发展前景的行业现在却发展扭曲，是由于现在各个装饰公司普遍存在同一性，无论规模大小，公司没有自己独特的风格，甚至每家公司的产品组合中的产品项目都一模一样，所有的公司都有着大同小异的套餐和价格，作为企业的领导人必须以自己的资源条件为基础,根据市场需求状况和竞争状况的变化,适时增减产品线或产品项目,始终保持产品组合的动态平衡,实现产品组合的长期总利润最大。 1.2.1 研究对象 北京瑞博文装饰公司 1.2.2 研究方法 SWOT分析法，问卷调查法 1.3本文的特色与难点 1.3.1 本文的特色 针对家装行业以瑞博文公司为例而进行产品组合的分析及营销策略。 1.3.2 本文的难点 由于西宁市装饰公司数量很多，难以很准确的把握市场现状。 2理论综述 2.1产品组合的含义　产品组合作为一个企业生产经营的产品的结构,其必然会随着外部环境和企业自身条件的变化而变化。企业是追求长期总利润最大还追求短期高额利润,是追求专业化还是热衷于多元化,将直接影响其产品组合的宽度和长度。同时,一个企业所拥有的资源总是有限的,而且企业总有自己的薄弱环节,企业增加或削减产品线或产品项目时必须以自己的实际情况为基础。 　　因此,企业在进行产品组合决策时必须做到,认真分析现有产品组合中各种产品的销售增长率、市场占有率和利润率,把握资源条件、市场需求状况和竞争状况的变化,及时调整现有产品结构,适时增加应开发的新产品和淘汰应退出的衰退产品,以始终保持产品组合的动态平衡,实现产品组合的长期总利润最大 2.2产品组合的概念 产品组合也叫产品线,也叫产品大类或产品系列,是由一组密切相关的产品项目构成的。这些产品项目在技术上和结构上密切相关,具有相同使用功能,售给同类顾客,渠道相似,售价在一定幅度内变动。　产品项目是产品线的具体组成部分,是产品品种或品牌之下的一个个不同规格、型号、尺码、花色、配方、口味等的具体