企业电子商务发展战略.docVIP

吉 林 工 商 学 院 毕 业 论 文 题目名称： 中小企业电子商务发展战略 院 系： 经济贸易系 专 业： 电子商务 学生姓名： 何静 学 号： 38号 指导教师： 朱丹 年 月 日 2 论文原创性声明 毕业论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交毕业论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 论文作者签名： 何静 2012 年 4月 14日 3 摘要 摘要及关键词示例（小四体） 关键词：经营战略；电子商务；企业 目 录 前 言…………………………………………………………………………1 一、中小企业电子商务应用情况从宏观角度从微观 摘 要 当前，经济全球化已经成为世界经济发展的必然趋势，国际市场和国内市场也日益融为一体，任何企业都不可避免地要参与到国际竞争中去，我国企业也不例外。面对经济全球化和世界经济一体化的新形势，我国企业想要在激烈的全球性竞争中得以生存和发展，也要求我国必须走跨国经营的道路，以便在更大范围、更广领域和更高层次上参与国际经济技术交流与合作，充分利用国际和国内两个市场，优化资源配置，实现竞争优势。 对于我国企业来说，由于经济全球化和我国对外开放政策的不断深入和发展，越来越多的外国企业，包括许多跨国公司开始涌入国内，进行市场扩张，使我国企业同时面临国内市场国际化和国际市场国内化的双重挑战。尤其在近两年，加上金融危机的影响，我国的跨国经营形势更加严峻。在这种情况下，分析我国企业跨国经营的现状及存在的问题，制定出正确的、适合我国企业的跨国经营战略，是十分必要的。本文以我国企业为对象，首先介绍了跨国经营的概念种类和跨国经营战略，分析了我国企业跨国经营现状及存在的问题；在此基础上，提出了跨国经营的战略模式及其选择和我国的创新思路；最后对我国企业跨国经营时应注意的问题提出了一些对策和建议，希望对其制定和实施跨国经营战略有所帮助，促进其经营和发展。 关键词：企业跨国经营 经营战略 战略模式 战略创新 对策建议 前 言 随着经济全球化的进一步深入以及世界经济一体化格局的完善，跨国经营在为各国带来经济效益的同时，也给各国带来了很多不确定的因素。想要在激烈的市场竞争中和多变的国际环境中生存和发展，取得世界范围内的竞争优势，跨国经营战略的制定与实施显得尤为重要。那么，我国企业应该选择什么样的跨国经营战略才能够与拥有丰富资源、具有明显竞争优势的跨国公司在世界范围内进行抗衡，并在竞争中不断发展，不断进步呢？我们先要回顾一下什么是跨国经营以及我国企业跨国经营现状和存在的问题，再对我国企业的战略选择进行分析，知道以后该怎么做。只有这样，才能使我国企业在经济全球化带来的风险面前泰然自若，保证跨国经营的顺利进行。 一、企业跨国经营及企业跨国经营策略 （一）跨国经营的概念 跨国经营是指企业以国际需求为导向，以扩大出口贸易为目标，进行包括海外投资、营销在内的一切对外经营活动，即在资源获取、产品生产和销售、市场开发目标的确立等方面， 将企业置身于世界市场并发挥自身比较优势，开展对外经济技术交流，参与国际分工、国际协作和竞争等一系列经营活动。 一般来说，跨国经营是国内的企业通过对外直接投资，在国外建立子公司或分支机构，并以此为基础所开展的跨国界的以营利为目的的生产经营活动。著名的约翰·费耶维舍教授曾说过：“尽管人们可以给跨国经营做一个十分复杂的定义，但它只有一个最基本的特征，即它是涉及两个或更多国家的经营活动。因此跨国经营所特有的一些概念必须直接来自于被国界以某种方式所分割的经营活动。”因此，跨国经营最基本的要素是所从事的经营活动要跨越国界，跨国性也成为衡量一个企业是否是跨国经营的重要标准。 （二）跨国经营的类型 企业跨国经营根据对外直接投资的重点和面向海外经营的性质，可分为以下6种类型。 1．资源确保型，这种类型的企业向海外投