邮政编码牌户外广告媒体运作方案.pptVIP

高度重视，充分认识“邮政编码牌”项目的重要意义 设置邮政编码牌是方便居民用邮、提高邮编书写率的需要，是为政府搭建社区公益宣传平台的需要，也是函件专业培育长效型业务，实现媒体网络化经营，产生规模效益的需要。 加强政府部门攻关，实现城镇地区媒体顺利开发 各局要加强对当地政府部门的公关力度，积极及文明办、规划局、房管局等相关职能部门的协调配合，争取政府参与，多部门联合下文，顺利实现邮政编码牌在城镇地区居民社区等位置的安置。 科学设置，把关内容，实现社会效益和经济效益双丰收 各局要对邮政编码牌进行科学设计、制作安装，确保达到美观实用，方便居民，提升城市形象的效果。尤其要对广告的内容（特别是商业广告）严格把关，甄选客户，确保广告内容健康、和谐。着力打造邮政户外媒体的品牌形象。 各单位将邮政编码牌所形成收入全额列入邮送广告收入，可在收入的20%以内自行制定奖励政策。 要有大局观念。不可将媒体资源分割。 各局要尽可能地将该地区媒体资源聚拢在一起，不可分割。分割资源造成成本增加、规格尺寸不统一影响整个媒体的档次。 已经成功开发邮政编码牌项目的13个局要保持11年收入规模。4个局要破零。 力争各地市一半以上县区局成功开发该项目。实现收入过千万。 邮政编码牌户外广告媒体运作方案 省邮政公司函件局 2012年3月 项目背景 一 媒体介绍 二 媒体开发策略 三 市场营销策略 四 典型案例 五 工作要求 六 项目背景 一 项目背景 新《邮政法》第二十三条规定：用户交寄邮件，应当清楚、准确地填写收件人姓名、地址和邮政编码。 新《邮政法》第八条规定：邮政设施的布局和建设应当满足保障邮政普遍服务的需要。 地方各级人民政府应当将邮政设施的布局和建设纳入城乡规划，对提供邮政普遍服务的邮政设施的建设给予支持，重点扶持农村边远地区邮政设施的建设。 建设城市新区、独立工矿区、开发区、住宅区或者对旧城区进行改建，应当同时建设配套的提供邮政普遍服务的邮政设施。 新《邮政法》对用邮要求及邮政设施提出明确要求 做好邮政编码普及宣传是各级邮政部门当前紧迫而重要的工作 省公司2011年1月27日下发文件《关于进一步加强邮政编码宣传普及工作的意见》（鲁邮政〔2011〕38号）指出：邮政编码是邮政内部生产作业的核心数据资源，也是国家重要的基础信息资源。做好邮政编码的宣传普及，提高公众邮政编码的正确使用率，是邮政生产信息化、自动化的技术基础，是加快邮件处理速度，缩短时限，提高质量，降低作业成本的重要条件。进一步加大邮政编码宣传和普及力度已成为当前一项紧迫的重要工作。 文件中明确要求各市局采取措施为大众提供各种简单、快捷、高效、准确的告知和查询方式。如在客户信箱、信筒、楼门、小区门口等地方公布或悬挂本地的邮政编码。 项目背景 项目背景 邮政编码牌媒体化运作在全国及省内均有成功经验并形成良好收益 省外开发情况：广东、浙江、江西、河北等省份均有地市成功运作，其中河北省自2009年开始在全省范围重点推广该项目，2010年该省11个地市全部成功运作，全省收入达700多万元。 项目背景 省内开发情况：2011年全省有13个市局成功运作，项目收益达到580万元。其中滨州局当年实现收入136万元。有4个局没有成功运作该项目。 媒体介绍 二 媒体介绍 “邮政编码牌”广告媒体是利用中国邮政独有的邮政编码发布权，将邮政编码的告示功能和广告功能紧密结合，安置于城市公共区域、居民社区、商业区、办公楼宇等户外墙体或安置于广大乡镇农村地区的乡镇驻地、行政村等显著位置，集公共服务功能、广告传播功能和公益宣传功能于一身的邮政特色户外媒体。 广 告 位 广 告 位 产品形式和内容设置 邮政编码 公益宣传 编码牌一般由3个内容板块组成：邮政编码、公益宣传、广告位。 材质及制作成本 媒体材质、规格： 1、面板式：材质为钢板、锌板等，画面采用高精度户外写真、车贴、喷绘或丝印。粘贴于面板上。适合城镇社区、面积相对较小，耐用性强。 2、框架式：主体采用钢管框架，画面为喷绘布，固定在框架上。适合农村地区，面积较大，耐用性差些。 设置范围及安装部位 设置范围：可安装在全省各市、区、县、乡镇、村庄、各社区、各街道等楼体、墙体上。 1、在城市地区，主要安装在居民小区门口或居民楼侧面距离地面距离地面2.7米处（一至二层之间） 广 告 位 1200厘米 600厘米 面板式（带公益广告位） 2、在县城及乡镇驻地，邮政编码牌可安装在主要街道、单位门口、居民社区等位置 邮政编码牌规格及安装位置 60cm*60cm 60cm*90cm 面板式 3、村庄邮政编码牌安装