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马克华菲Jeans品牌调研与企划案;;目录;一、品牌简介;二、市场定位及品牌风格;;二、目标市场分析 1.目标人群分析：目标消费群体年龄介于20---30岁之间，此年龄区间的消费者为品牌营销主体 主体消费人群 目标消费人群年龄结构 核心消费人群 23 25 核心消费群体年龄介于20—28岁之间，同质心理年层，此范围是产品研发的核心。;2、竞争环境 A、市场状况： B、发展趋势 ;与商务男装一样，时尚阵营的对决依然在国内众多品牌中进行。;各层次竞争对手对比;主要竞争对手品牌理念比较;主要竞争对手品牌定位比较;GXG 时尚男装（法国） 法国GXG男装品牌的来历 法国GXG男装品牌公司创办于二十世纪七十年代末，一家专业从事都市高品味休闲服装经营的设计公司，有Gill和Green两兄弟联手组创。 针对20-35岁年轻男士 风格：以军旅风格为主题，自由、随意 价格段 ;太平鸟风尚男装 时尚男装（浙江宁波） 太平鸟风尚男装「英文名：PEACEBIRD」，为宁波太平鸟股份有限公司旗下男装品牌。PEACEBIRD以做“中国第一时尚男装品牌”为目标，致力于打造顶尖时尚潮流。 针对23-30年轻男士 风格：自信、自由、激情 价格段 ;挑 战;三、商品构成分析;1.决定商品构成的比例;1.决定商品构成的比例;1.决定商品构成的比例;2.确定品类构成比例;; ; ;2、2012秋冬发布会 马克华菲JEANS男装2012秋冬发布会以“冰雪城堡”为概念，用大地素色为主的费尔岛系列,和黑白色调为主的电子朋克风的斯文系列诠释了带有复古味道的新生活新风潮。;马克华菲JEANS男装2012秋冬发布会为三个部分，随着舞台灯光的变幻，嘉宾与媒体朋友们一起踏上了这次冰雪城堡的奇妙旅程。以大地素色为主的费尔岛系列；斯文系列则是以黑白色调为主的电子朋克风格；伴着雪花的飞舞，校园风与户外风的融合show为本季设计上的一大亮点，这是一场属于英伦风尚与美式浪漫的新运动。;3、2013年 纳瓦霍森林里的游牧人　 2013年冬季，马克华菲JEANS男装带领都市青年再次驱车出发，一路向北。车窗外砂砾透着北风的痕迹，但无人知晓纳瓦霍森林的坐标。没有地图的旅行，丢掉都市的繁杂与琐碎，让设备们休眠，跟着心中方向随性游走。漫长的路途打磨了他们的外衣，透出属于勇敢者的光泽。穿过纳瓦霍森林腹地的针叶林，来到一望无际的绿野。都市青年们在这里停下来，领略遗落的文明之光，解读生灵万物的低吟，倾听本源部族的合唱，感受都市文明与远古民族纳瓦霍的温和碰撞。;　民族元素一直是马克华菲JEANS男装不断追逐的流行风尚，在2013年冬季，纳瓦霍民族图腾与自然花语在本源部族这里不期而遇。代表纳瓦霍民族的菱形元素，细节中隐藏着几何图形的变幻莫测，铺遍满身崇高忠诚的炽烈，局部展现韵味十足的虔诚。自然花语的绽放更是以粗花呢来展现，哑光表面的民族配色和染织手法，自然花卉与民族风格浑然天成，传递异域风情的花语泥香;　 2013秋冬装总结 回归自然、返璞归真的概念依旧融入在这一季的设计中。宽大版型、矿物质与植物的表面质地，使产品更加实用与贴近自然，御寒、塑造层次之美;温柔细腻的呢绒配合粗旷的剪裁，大色块拼接的粗纺呢和斜纹棉面料，休闲系列的饱和缤纷，城市系列的轻描淡写，廓型的细节设计都使工装更具时尚感。 远处是纳瓦霍悠扬的号角，笼起的篝火之光映射族人的面颊，抛下都市中的纷乱繁杂，伴着满天繁星，都市青年在这一片绿野仙踪中找到本真的自我。马克华菲JEANS男装在这一季追本逐源，述说品牌不断塑造的摩登浪漫生活方式，当民族的自然、神圣与都市文明的奔放、不羁相碰撞，切实地表达出都市青年追逐真我的向往，浓浓的暖意将再现这个冬季。 多彩的格子也在2013年冬季继续大放异彩，亦局部亦全身的铺在服装与配饰上。古老的绗缝手法更将格子进行玩味地解构，呈现出复古格子或菱形格子的形状，把厚重的衣服巧夺天工的精简，与艺术纹理的领口、袖口连接，使轻盈的温暖环绕整个冬季。 ;六2014/2015秋冬装企划案 ; 在男装面料的色彩上，