盘锦河蟹大米网络广告策划书.docVIP

盘锦河蟹大米网络广告策划书 前言 目前，盘锦水稻种植面积达170万亩，年产优质水稻100万吨;盘锦河蟹养殖面积达152万亩，产量4.4万吨，占全国河蟹总产量的10%。多年来，盘锦市委、市政府高度重视品牌战略实施。经过治理，将纷乱繁杂的大米品牌整合为以盘锦大米为母商标、各企业品牌为子商标。实现握指成拳、有序竞争的市场机制后，盘锦大米先后被批准为原产地域保护产品、国家地理标志产品;盘锦河蟹亦获得国家地理标志产品保护，中国渔业协会授予盘锦“中国河蟹第一市”称号。盘锦市充分利用电视、报纸、网络等媒体，抓住一切机会宣传盘锦大米、河蟹。先后在北京、上海、广州等30多个重点城市设立盘锦大米专卖店和经销店，销售网点达385个。盘锦大米继2008年成为北京奥运会特供大米原粮供应商后，今年又正式成为国家训练基地奥运健儿指定用米。 近两年，盘锦相继引进益海嘉里投资18亿元水稻深加工和仓储物流项目、中纺集团投资20亿元粮食物流等项目，拉长了盘锦大米加工产业链条。今年，盘锦市启动了临港粮食物流中心、农产品信息化公共服务平台项目，为两大农产品跨越式发展搭建起坚实的载体。 目录 第一部分： 市场分析 营销环境分析 （一）盘锦河蟹大米市场总体规模及消费态势 （二）盘锦河蟹大米市场构成 （三）市场上居于主要地位的河蟹大米 二．消费者分析 （一）消费者的总体消费态势 （二）盘锦河蟹大米的消费者分析 三．产品分析 （一）产品特征分析 （二）产品生命周期分析 （三）产品的品牌定位分析： 四．企业和竞争对手分析 （一）企业在竞争中的地位 （二）企业与竞争对手的比较 五．盘锦河蟹大米与竞争对手的广告分析 第二部分： 网络广告战略说明 一．广告目标市场战略 二．产品定位战略 三．广告诉求战略 四．．广告媒介策略 第三部分 网络广告实施计划 一．广告目标 二．广告活动时间 三．广告活动区域 四．广告活动内容 五．网络广告形式选择以及相应的创意说明 六．网络广告的媒体排期和预算分配 七．广告排期及频道选择说明 第四部分 最终回 自我评价 策划书正文 第一部分 市场分析 营销环境分析 盘锦河蟹大米市场总体规模及消费态势 2008年春节过后，辽宁省盘锦市水产出口企业积极与国内外客商联系，不足两个月时间销往韩国蟹820吨。?? 去年，盘锦市各级政府把发展河蟹产业作为实施农业产业结构调整的切入点和突破口，不仅成蟹养殖面积大增，蟹养殖面积也有新突破。全市河蟹养殖面积达到135万亩，河蟹总产量实现3.5万吨，创产值11亿元，仅河蟹一项全市农业人口人均收入就达816元。其中，扣蟹养殖面积达23万亩，总产量9700吨。扣蟹获得丰收，冬储数量较大，总储量约8500余吨，为今年发展河蟹养殖奠定了基础。市海洋与渔业局根据实际情况，积极开辟国际国内河蟹两大市场，着力拓宽河蟹销售渠道。以光合水产公司、每日集团、旭海公司和达洋公司为主体到韩国进行考察和洽谈，并以每吨3060美元的价格签订供销扣蟹合同。截至目前，这几家公司共外销扣蟹820吨。 目前，盘锦市扣蟹市场销售价为每公斤70～120元，总外销量达到2800吨，占总储存量的30%，而且销售价格还有上扬趋势。 ?? 2007年9月10日刚刚获得中国名牌称号，9月14日，被国家工商总局评为”的盘锦大米又接到奥运会粮食供应商——北京粮食集团的千吨订单，成为2008年专供奥运会稻米。辽宁省盘锦市素有‘北国江南’之称，是全国重要的优质稻米生产基地。盘锦为退海平原，地面覆盖着深厚的淤积物，富含水稻生长所需的天然肥料。四季分明、光照充足、昼夜温差大、无霜期长达165天的气候特点，非常有利于水稻生长，因此，盘锦大米以其米粒整齐、玲珑剔透的外观、黏软细腻的口感和丰富的营养，成为粳稻中的佼佼者。 盘锦大米之所以独具特色，素负盛名，蜚声中外，主要是由于它具有优异的高贵品质所决定的。而造成盘锦大米优异的主要原因：一是优越的自然环境；二是适宜的水稻品种。 盘锦地区独特的自然环境有利于水稻的生长发育，由气候、土壤、水分等条件的优化组合为盘锦大米的生理和生化过程物质代谢创立了稳定的生态环境。盘锦水稻的生长周期大于160天，其中育苗时间在每年的4月10日，种植时间在5月20日，收割在9月底10月初，晾晒20天的作业时间，这是盘锦大米品质优异的外在因素。 随着生活水平的不断提高，人们对吃的要求越来越高，丰富多彩的食品种类冲击着人们的眼球。肉质细嫩，味道鲜美，蛋白质含量比猪肉、鱼肉高出几倍，钙、磷、铁和维生素A含量丰富的螃蟹成为消费者的首选。市民选河蟹要“不看出身，看品质”。正宗河蟹的外形是“青背白肚金爪黄毛”，内在品质是“肥、大、腥、鲜、甜”，只有用科学方法喂养的河蟹，才能达到上述标准。 （二）盘锦河蟹大米的消费者分析 目标受众特征： 没有特