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专业化 专业化 媒体操作  媒体操作   南京世纪之声广告有限公司  南京 1  世纪之声广告有限公司 南京世纪之 南京世纪之声传媒股份有限公司 声传媒股份有限公司  媒介的工作是从客户的媒介简报 开始的…… 阶段 1.  阶段 1.  情况 情况 媒体 媒体 阶段 2.  分析 阶段 2.  分析 策略 策略 简报 简报 媒体 积累经验 媒体 积累经验 阶段 3.  阶段 5.  阶段 3.  阶段 5.  计划 计划 媒体 媒体 购买 购买 阶段 4.  媒介基本概念 阶段 4.  南京 2  世纪之声广告有限公司 南京世纪之 声传媒股份有限公司  完整的媒介简报应包括哪些内容?  l 完整的媒介简报应包括哪些内容？ l 市场目标及策略 l 产品细节 （购买周期，占有率，竞争者状况)  l 目标观众描述 l 广告材料描述 完整、详尽的简报可 l 市场分布及排序 帮助媒介公司制定更 l 媒体预算 全面、高效（投资效 l 季节性