004三菱汽车蓝瑟日蚀联合上市方案.pptVIP

——LANCER EX ECLIPSE 联合上市方案 * 一、主题创意 二、活动安排 三、媒介推广 四、费用预算 * 随着复兴计划的圆满结束，三菱汽车全球市场的表现呈现出良好的趋势，并顺利实现了利润的增长。而作为重中之重的中国市场，三菱汽车年内的进口车战略布局也正在紧锣密鼓地进行。此次上市的LANCER EX和ECLIPSE两大明星车型，分别指向中级运动轿车和中级跑车市场，重拳出击。 此次三菱LANCER EX ECLIPSE 联合上市，借古龙经典著作《绝代双骄》中个性不同、却同样优秀出众的同胞兄弟，来寓意三菱新上市的两款明星车型，而举行的一系列的营销推广活动，引起广大消费者对三菱新车型的持续关注，增加客访量，积极迎接随即到来的车市旺季。 活动阐述 * 通过活动中一系列营销措施，展示LANCER EX ECLIPSE的产品个性和优势，激发潜在目标消费者的购买欲望，进一步促进本产品在湖北地区乃至全国的销售。通过上市系列活动，让消费者能更直观的感受LANCER EX ECLIPSE的产品特性，加深品牌认知度，把更多的潜在购车者争取到三菱的阵营中来。 本次上市活动，从前期的“4S展厅上市仪式”到后期的“社区汽车电影周”形成一系列的品牌推广方案，对LANCER EX ECLIPSE形成一个持续的品牌推广效应，大力维持和提升三菱的企业形象和品牌影响力。 活动阐述 * “绝代双骄”诠释：古龙的经典名著《绝代双骄》中的主角，一对个性不同，但同样光彩照人的同胞兄弟，用他们来寓意此次三菱上市的两款新车——风流倜傥的花无缺（ LANCER EX ），桀骜不羁的小鱼儿（ ECLIPSE）。用大众耳熟能详的人物，赋予三菱LANCER EX ECLIPSE鲜活的人格魅力，打造“绝代双骄”概念。以连贯、精准、新颖的方式在湖北区域造成大规模的社会影响，以此来提高品牌美誉度和客户忠诚度。 创意阐述 * 【活动背景设计图】 * 二、活动安排 4S展厅上市仪式 社区汽车电影周 * 4S展厅上市仪式 活动概况 活动时间： 2008年11月8日晚8点 活动地点： 三菱4S展厅 活动主题： 绝代双骄——LANCER EX ECLIPSE 撼世登场 参与人员： 主流媒体、三菱订购客户、潜在用户以及老客户 * 4S展厅上市仪式 活动流程 7：30-8：00；功夫茶迎宾，嘉宾签到 8：00-8：15；《绝代双骄》舞台剧 8：15-8：20；新车揭幕，领导致辞，鼓阵配合 8：20-8：25；车型全方位展示推介 8：25-8：35；车模秀 8：35-8：40；抽奖 8：40-8：50；女子乐坊表演，自由赏车、展厅活动结束 8：45-9：00；媒体见面会 福建驾校一点通 /fujian/ 驾校一点通365网 * 4S展厅上市仪式 环节描述 7：30-8：00；功夫茶迎宾，嘉宾签到 内容： 1）收取请柬，收取嘉宾名片并放入抽奖箱中待用 2）提供活动资料（新车资料） 3）礼仪人员引领嘉宾入场，到观礼席入座 4）销售人员主动上前，与嘉宾交流、沟通 * 4S展厅上市仪式 环节描述 8：00-8：15；《绝代双骄》舞台剧 内容： 1）编排新颖的动作舞台剧，通过演员融入武术的舞蹈表演，传递出“双骄撼世登场”的气魄 2）运用灯光和烟雾机营造气氛 3）演员表演完毕后，分别站于两辆盖着幕布新车的旁边，追光灯停在演员的身上 * 4S展厅上市仪式 环节描述 8：15-8：20；新车揭幕，领导致辞，鼓阵配合 内容： 1）鼓阵击出强劲的节奏，主持人配合做激情的上市主题诠释 2）主持人邀请领导揭幕，鼓阵击出连绵急促的节奏 3）演员协助领导揭开车身幕布，鼓阵齐鸣，礼花、冷焰火燃放（揭幕后，演员下场） 4）领导致辞 * 4S展厅上市仪式 环节描述 8：20-8：25；车型全方位展示推介 内容： 1）主持人请品牌经理为新车做全方位的介绍 2）在车型介绍的过程中，穿插提问，并向答对问题的嘉宾送礼品，以此来调节气氛，避免沉闷冷场 河南驾校一点通 /henan/ 驾校一点通365网 * 4S展厅上市仪式 环节描述 8：25-8：35；车模秀 内容： 1）在鼓阵敲击节奏的配合下，模特走秀 2）灯光、烟雾配合 * 4S展厅上市仪式 展厅布置 舞台：倒T型，两款新车位于舞台的两翼，在舞台的周边安置灯光、烟雾机等； 舞台背景：由一块主背景及二块副背景组成; 接待处：在展厅入口处放置接待做，背后放置欢迎背景； 茶点桌：放置茶水糕点。 嘉宾席 车 车 茶点桌 入口 接待处 车 车 车 车 车 车 【展厅内平面示意图】 激光灯 追光灯 地灯 烟雾机 —3M— —4M— —5M— —5M— —4M— * 【舞台效果