《营销管理》试题和解答.doc

《营销管理》模拟试题及答案 一、单选题 1、市场营销是个人与集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品与价值，以获得_______一种社会与管理过程。 （ B ） A、企业利润 B、满足需要与欲望之物 C、产品销售 D、竞争优势 2、选择目标市场一般需要经过3个阶段：①_______；②对细分市场分析；③进行市场营销组合与成本分析。 （ C ） A、顾客收入分析 B、竞争对手分析 C、全市场分析 D、资源供应分析 3、企业对中间商的基本激励水平应以_______为基础。 （ C ） A．中间商的业绩 B．企业实力 C．交易关系组合 D．市场形势 4、订价的3C模型表明企业为产品或服务确定价格时，是由成本、___C____与需求决定企业订价的合理范围。 A、竞争者成本 B、产品特点 C、竞争者的价格 D、平均利润 5、在一般情况下，由于广告与人员销售的特点有很大的不同，因此在促销时，前者主要使用在_______市场；后者主要使用在_______市场。 （ C ） A、产业 消费者 B、产业用品 消费品 C、消费品 产业用品 D、方便品 选购品 6、在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是_____A__。 （ ） A、协调市场营销 B、关系市场营销 C、反市场营销 D、开发市场营销 7、产品组合的_______，是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。（ D ） A．长度 B．宽度 C．关联性 D．深度 8、在促进购买者对企业及其产品的了解方面，_______的成本效益最好。（ D ） A、人员推销 B、销售促进 C、宣传 D、广告 10、下面属于现代市场营销理论研究的主要对象的是_______。 （ A ） A、消费者市场 B、组织市场 C、产业市场 D、中间商市场 11、在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等，属于实体物品中的_______。（ B ） A、核心产品 B、有形产品 C、无形产品 D、附加产品 13、在密封投票定价法中，供货企业报价的制定依据是_______。 （ B ） A、企业的目标利润 B、对竞争者报价的估计 C、企业的成本费用 D、市场需求 14、市场营销的核心是_______。 （ C ） A．生产 B．分配 C交换 D．促销 15、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是_______。 （ C ） A．市场营销观念 B．社会营销观念 C．市场营销管理哲学 D．生产或销售观念 16．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是_______企业。 （ C ） A．生产导向型 B．推销导向型 C．市场营销导向型 D．社会营销导向型 17．市场营销环境是企业营销职能外部_______的因素与力量，包括宏观环境与微观环境。 （ D ） A．可改变 B．不可捉摸 C. 可控制 D．不可控制 18．康佳电视中的“康佳”二字是_______。 （ B ） A．招牌 B．品牌名称 C．品牌标志 D．都不是 19．消费者购买过程是消费者购买动机转化为_______的过程。 （ C ） A．购买心理 B. 购买意志 C．购买行动 D. 购买意向 20．市场定位是_______在细分市场的位置。 （ B ） A．塑造一家企业 B．塑造一种产品 C．确定目标市场 D．分析竞争对手 21、从营销观点出发，一个产品的价值是由_______决定的。 （ B ） A、生产者的成本 B、能够满足顾客需要的内质 C、质量的优劣 D、产品的特色 22、宏观营销环境中的“趋势”是指的一种具有某些势头与_______事件的方向或顺序。（ B ） A、政治性 B、持久性 C、临时性 D、不确定性 23、“复杂的购买行为”就是指消费者购买特定产品时，面对的市场情况为：“品牌差异”_______，而其的“购买介入程度”又_______。 （ A ） A、大 高 B、大 低 C、小 高 D、小 低