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浅谈“真龙”品牌战略管理 　　摘 要：品牌是核心价值的体现，是企业核心竞争力的体现，实施品牌战略，加强战略管理，是企业实现可持续性发展的重要手段。“真龙”品牌在推行品牌战略管理中有自己的优势，同时也存在一定的问题，对此提出相应的措施。 　　关键词：品牌战略；优势；问题；措施 　　中图分类号：F713 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）12-0044-02 　　随着经济发展进入新常态，经济发展动力转向新的增长点，烟草行业发展也将进入新的阶段。在新的形势下，“真龙”品牌坚持稳中求进总基调，坚持市场需求导向，坚持统筹兼顾发展，坚持“做精做强真龙品牌”战略思路，以转变经济发展方式为主线，以改革创新为驱动，努力打造“真龙”品牌升级版，全面提升企业和品牌核心竞争力，确保进入科学发展轨道，实现持续稳定健康发展。 　　一、品牌与品牌战略 　　品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会与时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接收后，品牌才产生其市场价值。 　　品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。 　　二、“真龙”品牌发展的优势 　　1.宏观经济环境基本面向好，烟草行业持续发展仍大有可为。从宏观经济层面看，我国经济长期向好的基本面没有改变，国民经济将保持中高速增长，城乡居民收入将稳步增加，到2020年将全面建成小康社会，实现两个翻番计划。城乡一体化、产业结构和消费结构升级都为卷烟结构持续提升打下坚实基础，为卷烟工业发展提供良好的外部环境和市场基础。烟草行业发展方式从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长，细支烟、雪茄烟、新型烟草制品将成为烟草行业持续发展新的经济增长点。 　　2.广西区域经济快速发展，“真龙”品牌结构发展仍将大有可为。经过“十二五”期的快速发展，广西人均国内生产总值达到西部地区中等水平。“十三五”期广西提出了“与全国同步全面建成小康社会”和“建成中南西南地区开放发展新的战略支点”的总体目标将进一步促进广西经济发展。随着广西城镇化、工业化和承接东部产业的进一步深入推进，预计将有600万农业人口市民化；广西区内卷烟销售总量和销售结构距离全国水平还有很大提升空间。快速发展的广西区域经济将推动消费结构升级和市场潜力释放，为“真龙”品牌规模增长、结构提升、打造成特色化区域性强势品牌提供了广阔的市场空间和扎实的市场基础。 　　3.国家战略新兴产业蓬勃发展，广西中烟多元化发展将大有可为。国家“互联网+”和“中国制造2025”战略通过推动互联网由消费领域向制造领域拓展等方法，加速提升产业发展水平，加速增强企业创新能力，持续构筑经济发展新优势和新动能，为烟草行?I创新发展、产业升级提供了有力支持。国家局支持有利于国有资产保值增值以及符合国家产业发展方向的多元化发展政策，为广西中烟“十三五”期多元化发展提供了政策导向，广西中烟在互联网方面的研究、探索和实践已经走在了行业的前列，并成功将二维码、O2O等互联网技术运用到烟草产品和相关产业，缔造了一批高科技的多元化企业和品牌。 　　4.依托国家和行业对外发展战略，“真龙”品牌国际化发展大有可为。共建“一带一路”是中国“十三五”期重点推进的经济和外交战略。国家局也大力推动“走出去”对外发展战略，并配套良好的政策条件，推动境外实体运作、拓展境外卷烟市场、规划境外产业布局、推进境外烟叶运作，促进形成烟叶生产实体化、卷烟出口基地化、并购重组资本化。“真龙”品牌近几年来在卷烟一般贸易、境外卷烟生产等方面已经迈出了坚实的步伐，为进一步推进国际化发展打下了良好且坚实的基础。 　　5.行业和地方政府的重视和支持，“真龙”品牌发展仍然大有可为。广西中烟是唯一地处少数民族自治区、革命老区、边疆地区和贫困地区的省级卷烟工业企业。“十三五”期国家局大力支持“老少边穷”地区烟草经济发展的方针不变，广西中烟将能继续获得国家局“优先照顾、重点扶持、加快发展”的政策扶持。作为广西地方的纳税大户，地方政府也将继续在产业结构升级、政策配套措施给予烟草行业大力扶持。行业和地方政府对“真龙”品牌发展的高度重视、寄予厚望，将为“真龙”品牌加快发