梦想照进现实——新媒体传播.docVIP

新媒体中的人际传播之我见 ——让普通人群“梦想照进现实” 面对如今被吵得沸沸扬扬的“新媒体”，作为普通人群中绝对普通的一员，无论从技术层面还是宏观，甚至战略上，我都没有太多的真知灼见。但又正是作为这绝对普通的一员，我更真切的看到甚至体验到了新媒体对普通人群的思想观念与生活的巨大冲击力。 在如潮水般涌入人们生活的众多新媒体中，网络当仁不让的成为最为汹涌的一股巨浪，有力冲击传统媒体的固有模式。 ①传统媒体生存和发展，一直走的都是“同质化传播”的路径，把相同或类似的信息，毫无区别地传达给受众。而在知识经济时代，个人需求的差异化程度不断提升，尤其是对于信息内容产品的需求。传统媒体高度同质化的传播，不仅仅是同质化的内容不断地重复传播，把传播对象也同质化，更重要的是在这种缺乏差异的传播过程中，受众被迫取消了个性，取消了独立意见的表达权，取消了参与意识，没有自主选择的余地。回过头去审视，从报纸到电视，这些老的“新媒体”，除了传播技术形态的不同之外，其实在传播模式上并没有本质的区别，都是把相同或类似的信息内容产品毫无差异地传播给大规模的受众。在采访中们发现到为止发掘出来的年纪最小的博客只有8岁，最老的是80岁。每天记录自己的生活，有的是用文字，像写日记一样，有的是用图片，拍照片。如果一个社会有这么多的人都在用自己的眼睛所看到的，耳朵所听到的自己的亲身经历去记录他们的生活，他们的变化，我们可以想一想，过上十年，再过上几十年的话，你通过新媒体形式得到的就是一个由许许多多的不同行业，不同性别，不同文化，不同背景的人记录下来的一个真实的社区，一个真实的城市，一个真实的国家在发生的变化。设想一下，我们在历史上哪朝哪代会有这么多的民众在记录着自己的生活，在阐述着自己的观点，在抒发着自己的情感，就算有人在记录，这种记录又有什么形式可以保留下来就算可以保留下来比如你个人可以保留你的日记，但是你又以什么渠道可以那么广泛的宣布出去我们发现社会上有一群人处在边缘地带，或者是灰色地带，他们可能每一个个体都希望隐形，但是由于有网络，他们作为一个群体是可以发出声音的，比如像同性恋的群体新的渠道，至少使他们的观点可以浮出水面自从发现了网络，们就好像找到了组织一样，就好像见到了阳光一样，在之前他们的观点的交流，或者是人与人沟通的交流是相对隐蔽的，比如公园里面和特定的酒吧里面，但是他们有一个更大的范围可以交流了。就是说我们的传统媒体还在解读政策的时候，在我们新媒体上已经有很多潜在的力量开始在做一些实实在在的事情，去影响政策，甚至是改变政策。因为我知道现在有同性恋的群体在利用网络征集大家的意见，在推动同性恋的婚姻合法。 意味着任何社会个体，只要拥有一台计算机、一只调制解调器和一根电话线，就可以进入全球化的知识和信息系统，与网络上的任何一个信息终端进行实时的意见交流。这一传播结构使得特定信息在传播过程中，每接触一次信息终端，都可以产生新的信息，并以更快的速度进入新一轮的传播。信息传播在经历了传统大众媒介一百多年“点对面”式的集中传播之后，又再次回归到传者与受者自主选择、自由定向的“点对点”式人际传播。参考资料： ①《异质化传播：新媒体的本质优势??复旦大学 周笑(Culnan)、马库斯(Ｍarkus) ③ 许戈辉在欧美同学午餐会上的讲话 ④ 《马云创造》 杨艾祥