品牌概念规划及风格定位一览表(以下为参考项目,以实际需求为准).docVIP

品牌形象概念及定位设定（MI） 品牌概念规划及风格定位一览表（以下为参考项目，以实际需求为准） 品牌检核与品牌诊断---- □ 品牌检核 □ 品牌诊断 □ 竞争市场分析 □ 目标客层分析 □ 品牌形象分析 □ 4P、4C研究 （1）4P：Place、Promotion、Product、Price （2）4C：Convenience、Communication、Consume、Cost 品牌规划与经营定位---- □ 品牌家族规划 □ 品牌愿景 □ 品牌SWOT □ 品牌形象定位、门店定位 □ 品牌支持及品牌三力分析 □ 核心卖点提炼 （产品力、消费力、竞争力） □ 消费利益整合 □ 品牌经营理念及定位整合 □ 品牌形象风格定位及Brand Image建议 □ 核心价值 □ 品牌故事规划 □ 品牌命名 □ 品牌标语 品牌策略---- □ 市场策略 □ 广告策略 □ 销售策略 □ 公关策略 □ 广告表现模拟 Graphic、Display、Event、Media、PR 品牌调研一览表（以下为参考项目，以实际需求为准） 消费者的行为与态度的研究 □ 了解消费者的消费频率 □ 了解品牌的信息传播渠道 消费者购买场所的研究---- □ 了解消费者目前的主要购买场所及选择原因 □ 了解消费者对各主要购买场所的满意度 □ 主要购买场所的消费者背景描述 品牌研究 □ 了解对消费者的吸引力 □ 了解消费者的建议  二.品牌视觉识别形象(VI) 基本设计系统为视觉的根基，它包含了厦品牌视觉形象传播的核心，如：标志、标准字体、吉祥物、象征图形、色彩计划等等，亦是应用设计延伸与依循的标准，是创造品牌形象系统化，标准化的开端。尤其未来品牌视觉系统应用广泛，举凡大型招牌、车体、到环境识别、公关用品及包装、广告宣传上，均与消费者直接面对面接触，故为品牌形象建立第一要件，其范围包含下列各项： VI基本系统一览表（以下为参考项目，以实际需求为准） 标志建立---- □ 依据形象风格发展标志视觉策略 □ 标志的设计开发与取向试作 □ 标志的视觉微调 基本系统---- 1.标志设计规范 □ 标志色稿 □ 标志黑白稿 □ 标志方格稿 □ 标志使用规范 2.标准字设计规范 □ 品牌中文标准字色稿 □ 品牌中文标准字使用规范 □ 品牌英文标准字色稿 □ 品牌英文标准字使用规范 □ 企业全称中文标准字黑白稿 □ 企业全称中文标准字使用规范 □ 企业全称英文标准字色稿 □ 企业全称英文标准字使用规范 基本要素组合---- 1.辅助图形或色带规范 □ 辅助图形设计 □ 装饰图纹设计 □ 使用规范说明 2.标准色、辅助色规范 □ 标准色 □ 标准色使用说明 □ 辅助色 □ 辅助色使用说明 3.专用打字体规范 □ 中英文印刷字体 □ 使用规范说明 VI应用系统一览表（以下为参考项目，以实际需求为准） 一般事务用品---- □ 店卡 □ VIP卡 □ 充值卡 □ 邀请卡 □ 优惠券 □ 代金券 □ 停车券 □ POP纸 □ 礼品笔 □ 笔记本 □ 火柴盒 □ 火机 □ 烟灰缸