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《北京现代依兰特上市暨品牌传播策划案》
山豆根人 目录 市场背景分析 依兰特品牌暨产品定位 依兰特传播策略 依兰特传播思路 依兰特传播执行草案 服务模式及收费标准 竞品传播策略分析 竞品传播分析 几个品牌总传播量: 7129672字;19.7万/月度.家 竞品传播分析:全国大众媒体汽车报导量前十位 目标受众分析 目标受众简析: 出生于70年代25-35之间,过渡期间被牺牲的一代 文化:具备传统的忠孝和现代自由自主个性双重特点 事业:要成未成、有待发展的过渡(不稳定)状态;现在一般是单位的中间层(中流砥柱层?) 生活:自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合 经济收入:经济收入处于中间状态 对汽车的需求:体现和身份想匹配的档次,能带来家庭的快乐 …… 受众需求分析:经济实用、美观大方 最好的机会:70年代的人关注家庭亲情 传播目标与挑战 目录 市场背景分析 依兰特品牌暨产品定位 依兰特传播策略 依兰特传播思路 依兰特传播执行草案 服务模式及收费标准 品牌定位——业务增容 产品品牌定位与诉求 产品功能诉求 目标受众简析: 文化:具备传统的忠孝和现代自由自主个性双重特点 事业:要成未成、有待发展的过渡(不稳定)状态;现在一般是单位的中间层(中流砥柱层?) 生活:自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合 经济收入:经济收入处于中间状态 对汽车的需求:体现和身份想匹配的档次,能带来家庭的快乐 …… 目录 市场背景分析 依兰特品牌暨产品定位 依兰特上市传播策略 依兰特上市传播思路 依兰特上市传播执行草案 PR执行草案 活动执行草案 其它相关 依兰特传播策略:以点带面策略 依兰特传播策略:打压下游车型策略 依兰特传播策略:眼见为实策略 依兰特传播策略:整合传播策略 依兰特传播策略:整合传播策略 目录 市场背景分析 依兰特品牌暨产品定位 依兰特上市传播策略 依兰特上市传播思路 依兰特上市传播执行草案 PR执行草案 活动执行草案 其它相关 依兰特通过什么方式把感觉和利益点传递给消费者:渠道与服务 传播思路与阶段 第一阶段:预热拦截 第二阶段:重点亮相 第三阶段:功能细分诉求 第四阶段:后续强化、形象整合(略) 传播策略:媒体传播量与时间组合 目录 市场背景分析 依兰特品牌暨产品定位 依兰特上市传播策略 依兰特上市传播思路 依兰特上市传播执行草案 其它相关 PR执行计划草案 执行计划(略)(框架部分参见传播思路) 执行说明 目录 市场背景分析 依兰特品牌暨产品定位 依兰特上市传播策略 依兰特上市传播思路 依兰特上市传播执行草案 活动执行草案 其它相关 目录 市场背景分析 依兰特品牌暨产品定位 依兰特上市传播策略 依兰特上市传播思路 依兰特上市传播执行草案 PR执行草案 活动执行草案 其它相关 PPT资源之家?/PPT/Index.htmlPPT学习网?无忧PPT??/Index.html素材中国下载站??模版巴士?/PPT商业演示文稿设计园?? 依兰特市场活动推广计划纲要 1月 2月 3月 4月 5月 预热 拦截、预定 (10.1—12月31) 重点亮相 1.1-2.30 功能细分诉求 3.1-5.31 依兰特要来了 征名活动 SINA调查:中国家庭喜欢什么样的车 舆论导向 后续〉〉〉〉 6.1-春节前 依兰特强势登台 明星汇聚新闻发布会 记者家庭试驾会 社区展示…… 6-1儿童节主题活动 中秋节主题活动 国庆节主题活动 其他细分诉求 依兰特带来了什么 慈善之旅巡展 巷战 体验生活个案包装 10月 11-12月 6月后 征名 SIAN调查 中韩明星汇演 记者家庭旅游试驾 巷战:社区展示 慈善之旅 中韩明星汇演活动暨依兰特发布会 活动目标 以娱乐和公益的形式进行来作为依兰特亮相的切入点,制造新闻推广效应,配合前期拦截宣传,拓展品牌知名度 活动时间 2004年2月 活动亮点 中韩明星大汇演 家庭明星大汇聚(父子、夫妻、恋人) 联袂出演 新车亮相 邀请中韩演艺明星,以家庭的形式(父子、夫妻、恋人)参与,配以豪华嘉宾阵容,新车闪亮登场。嘉宾应凸显亲情化,紧扣和谐温馨主题。例如:吕丽萍夫妻、付迪声任静夫妻、那英和高峰、曾志伟父女等。演出等板块设计亦应以家庭组合为单位。 活动主题 共献一份爱 ——中韩明星汇演活动暨依兰特新品发布会 活动内容 资源配合 现代方协助韩方明星嘉宾斟选、邀请 活动目标 新车亮相,依靠技术、动力、空间等优势,增强购买者信心 活动时间 2004年3月(或者2月) 活动形式 普通记者在区域自由场地试驾(经销商完成) 重点20家核心媒体家庭旅游试乘试驾 1、普通试驾:结合自身特点,开展极限空间、绝对沸点等活动。
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