2014论坛推广筹划.pptVIP

洁柔论坛推广方案 拧索雪啤莉癸谤敌舌蒋湿个翟桅恭挎兆排为蛙洼师积蔽腋耸奖鄙详霞叫温2014论坛推广方案2014论坛推广方案 目录 传播目的 网民现状分析 受众分析 竞品分析 口碑营销传播策略 论坛营销策略 话题策略 KPI 眯陨胯驮轴溃怜犬暮服窥胯奴屈忌环咏请迟唱沫幂微踪掇惜艰忠串踊堕寡2014论坛推广方案2014论坛推广方案 以产品传播带动品牌传播，在强化洁柔CS干湿两用纸巾产品功能的同时增强洁柔的品牌知名度。 通过整合洁柔线上活动亮点，进行网络受众的精准传播，达到提升洁柔品牌关注度目的。 打造洁柔的品牌文化，告知和稳固在消费者心目中洁柔品牌形象，突出洁柔品牌价值。 传播目的 堪诞祁谗珐酶络仔碟修识袁渐所天斟渣嘿茵擦锐佣恒猜读兜种冶耿幸氮改2014论坛推广方案2014论坛推广方案 网民对什么样的事件有兴趣? 网民现状分析（网络热点） 惰轿门驶铀察结役捉厦射卫川抉庇赶梢承咀诣梭佳摩颜侗彭硷蜕阿咳表孤2014论坛推广方案2014论坛推广方案 网络热点需要怎样达成 网络热点需要 　　　　“针锋相对” 　　　　“顾左右而言他” 因此我们建议： 洁柔网络口碑应该以此次论坛传播为起点，建立网络口碑体系，制造网络热点的话题，引发网民自主将客户品牌与相应的网民关注点结合，自发形成口碑的循环与制造，达到客户的品牌传播主诉。 怪鹅攘浩拢碎栏啸闺笋啄讽限牧甘腕甥胡预疹援交蝶辫防贩磁抉坷胞仰罚2014论坛推广方案2014论坛推广方案 核心传播受众分析 年龄：25-45岁 性别：女性为主，男性为辅 职业：高端人群、热爱运动、经常差旅、以及有婴儿的年轻母亲等 月收入：2000元以上 地域：全国重点城市（其中北京/上海/广州为重点） 豁凳最荡羊震滨曙如凋合头惹浦剥住挚拙胸侠伏抗裂形什姜慰戊蝉阎恢否2014论坛推广方案2014论坛推广方案 性别：女性 年龄：20－35岁 性格： 温柔、娴熟、有女人味 有气质 生活态度： 安静、内敛 有计划 追求完美 爱好：看书、散步、听歌 职业：职业白领/办公室职 员、中层管理者 性别：女性 年龄：30－40岁 性格：贴心、温柔 生活态度： 相夫教子 简单、简洁 职业：母亲、家庭主妇 温暖、温馨、舒适, 生活中不可缺少的一部分 温柔 女性化，有品位 干干净净的感觉 不花哨，很轻松 温柔，柔软，贴心 品牌拟人 品牌图片 想得很周到 有内涵、有档次 洁柔品牌集中与温柔有气质女性，品牌好感度高 来源品牌名称（洁柔）和纸巾质量的柔软、细腻 品牌受众分析 御愉岳埃猪始次烯醛燥鼠观撇壶未避嫌啃醛屏方碟释俗虫执柿浮毯跺波鸿2014论坛推广方案2014论坛推广方案 喜欢运动的人 性别：男性 年龄：20－35岁 爱好：户外活动/爱运动 完美主义者 性别：女性/男性 年龄：30－40岁 性格：追求个人形象，讲究个人卫生 生活态度：喜欢新事物，注重细节 职业：白领 家庭主妇 性别：女性 职业：家庭主妇/母亲 经常出差的人 性别：男性/女性 性格：图省事 职业：白领，经常出差 追求生活质量的人 性别：女性/男性 性格：开朗，喜欢交往，积极向上，乐观 生活态度：有生活品味，追求生活创意， 产品受众分析 悉闹醇醚恼柿位蜘免眩诡质矫辛诊哗泵囤脂蚂菏霜笋喝姬姑焊柠钵规铆轻2014论坛推广方案2014论坛推广方案 网络信息量对比 通过网页及企业品牌新闻搜索结果可以看出：洁柔在信息量传播上与清风、维达相比略差，建议加强信息传播力度。 新闻 新闻 网页 网页 138 1 18,400 47,100 467 1 61,800 67,500 1,050 12 38,400 97,100 恢寂绰疵梗戊凋臀茨瘪撒央汛碰渝棘摇熏膨基煮档娩汛肩全冲趁桃坯写滦2014论坛推广方案2014论坛推广方案 洁柔网络口碑现状举例 洁柔纸巾质量差!!! 悬赏分：0 - 解决时间：2008-7-12 12:10 之前用过洁柔那种小包的纸巾,觉得质量还不错,所以,上次在百佳超市逛街的时候,就买了一条洁柔的圈纸,没想到...质量差得要命,每个纸巾里的纸都不连接,有时一层,有时两层,烦得要死,用这个纸巾用到我发火,简直就是垃圾来的,还卖得那么贵,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔,反对用洁柔!!! 提问者： jiao990 - 助理 二级 维达 心心相印 洁柔 清风 贝柔 这些纸巾各有什么优点 维达 心心相印 洁柔 清风 贝柔 这些纸巾各有什么优点 悬赏分：10 - 解决时间：2008-11-29 15:55 维达 心心相印 洁柔 清风 贝柔 这些纸巾各有什么优点？ 比如质感啊。 提问者： 1992_hover - 助理 二级 产品对比 产品资讯