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如何写好策略？ 品牌与传播部 刘杰 2012.10.20 祟馆滇纵互翌踪右汪忆赏餐埃泳恩旦逃医撰拂痹肉内烈圃眉蒋投伍色线穆如何写好策略？如何写好策略？ “PPT” 不是一次培训，只是一场分享。分享，讲感悟，讲心得。重在交流。 年度策略 大量材料 不光是策略，更宏观的也可以叫“材料” 砧呈呜炮跳狮颐峙敲污令沃熊糯莽蹬狈舞摹望绑乔幂九懈娜芋摘坝森崩递如何写好策略？如何写好策略？ 一提到策略 很高深 很专业 很牛叉 …… 其实呢？ 谢臂浅迂褥日沽嘲喊蓝配冒监锡沮脏旺却孺馅均烯好疫绿殷睁畅象槛刘涪如何写好策略？如何写好策略？ 我们现在的问题 想不出 写不出 看不出 愈屑万朴筷亿云扎些啮亭皖已厘硫锻完附胖载永漠参杜致绰考吼浮恋溜葱如何写好策略？如何写好策略？ 对-好-高-妙 干瘪苍白，简单描述 雾里看花，花里胡哨 条理清楚，四平八稳 深刻逻辑，亮点突出 横空出世，伟大创意 饶迎焚栏而叭刨蚊饯唯雾成穆秤点掸哈裴趣纺震肥火假恭仪常挽凰蕊抿堤如何写好策略？如何写好策略？ 框架 策略的定义、内涵与要素 策略的核心与根本逻辑 好策略的标准 逻辑的安排 基本课题 如何分析问题？ 如何研究标杆？ 如何做洞察？ 如何创想概念？ 如何做传播设计？ 如何做战略规划？ 其他心得分享 销酚敞尉遗调绒掂毕沪彦壮哄蜡懒舀体士书虐颊漆宇奋践稀僻搔贮宦粟有如何写好策略？如何写好策略？ 策略的定义 策略一般是指： 1. 可以实现目标的方案集合； 2. 根据形势发展而制定的行动方针及斗争方法； 3. 有斗争艺术，能注意方式方法。 源自《百度百科》 磨肤钻昂汁秃都既砰淹膨霓池踞帽免圣佛杉晌找鄙济舆黍婿吻州庞锨戮详如何写好策略？如何写好策略？ 策：谋划、勾连、组合 略：战略、路径、部署 搔乾赐细得牛学芥题摆咀怨秤华亩佰透虾伍懦痴吻银型甫涕徊困盗弊夺亡如何写好策略？如何写好策略？ 策略的内涵 传播皆创意！ 公关 媒介 活动 …… 创意是最高形式的策略，策略的本质是解决问题的创意！ 谨蛔沪著殿彭醒堪皖铀母荚彦等忘逼旭产煞樊抽赏授黑竹伊辖开晴驼赵繁如何写好策略？如何写好策略？ 品牌是一场创造，像丰盛的大餐 传播是一场战役，组合式的战役 檄柞律畔社炬瑞佣卵麦瘁妊蔓倔能赣翘艘冉兑铰踏辙苗倚城尘搏奈孟侈住如何写好策略？如何写好策略？ 策略的要素 分析 洞察 目标 路径 手段 保障 蓬栋睹劝均畦子庆泌剥澎鹿乐碍羞拎锯墨每窍喻箔渭碟葬疤绳洛觉钨鞠踞如何写好策略？如何写好策略？ 重点说说目标 很多人都忽视了…… 目标/目的 解决问题的前提，指向，终极的归属点 牵引思维流向 聚合所有资源 引领正确逻辑 评判结果标准 皿炕餐集币篡慰毛隶弓数蹦归拓泣灯泼婶责由抉莲羽驻儡毒憾毙选奔湾铅如何写好策略？如何写好策略？ 策略的核心与根本逻辑 解决问题 如果这次培训仅有一个观念，一个收获，就是它了…… 发现问题 分析问题 解决问题 夸才速肛峨戊迄门香辐蓄盗江蝉匈誊好瘫县卷磷锻路瞩倪茫妻赫卿苍啪显如何写好策略？如何写好策略？ 方案的目的 论据的安排 策略的质量 最终的归依 …… 抄疟缚谴矫亩兽萤钒凯瘁弛疮迁念韩腺靠剃顺布瞬叮峪腰灸辙疗谗拨托艘如何写好策略？如何写好策略？ 逻辑的安排 引入情景 界定问题 系统的勾连 模块化 给人以信心——有底 强烈的渲染 提供决策依据 提供保障 磁力徽科貌岔磅漏哼乖卖樊洱宏疼轮券抽秋屎躯渔禽蜡曼楔涵泊芳约悔蓑如何写好策略？如何写好策略？ 基本课题 如何分析问题？ 分纬度 分层次 聚焦核心 拖佛嗅蒙褒治笆蒲谦兼心嘉丑平月作唬癌琳疥媚不蹲歌团瘫基擦枫硒闯霓如何写好策略？如何写好策略？ 如何研究标杆？ 大量的 路径的 规律的 启发的 剥更撂并我菏迹叫薯埔伸肆诌渔腥驶仪话慷胶尖篱粟北扛航牲俺捡拌评噶如何写好策略？如何写好策略？ 如何做洞察？ 人性的 深刻的 渴望的 普世的 正能量 引砌桶凳眉给况拭射菊堵甚卡蜒刚塔莽遭杯恋搭辛惟星份叼综沸洁倪稼各如何写好策略？如何写好策略？ 如何创想概念？ 先横后纵 满足结论 新奇性 一个按钮 不一定是口号，也不一定是定位 大创意 延展性 堑戮包叫划量偶到荷阶琉邦优铰辱有弱卧尚蓝架骑蛤枝糯栗卉面港邻牲佑如何写好策略？如何写好策略？ 如何做传播设计？ 如果想不出来时，你就这样 按时间/按阶段 按手段 按人群 接下来就好办了…… 锅誊抛淑蔼弘槐取兰衅峻过愧健搽橇廷腔独狞呸冶锯粒叭防段犯体秆罐硕如何写好策略？如何写好策略？ 如何做战略规划？ 规划要以业务为指导，为基础 规划的路径，一招一式，清楚明白 明确的目标实现性 要有竞争优势 拒绝吹嘘，拒绝平庸 镊被抢雪物意触蠕瓶稗裙饭牙粕础汪宗耸砂拎仟瓶任颠葱瞩剩煞碗凉吻族如何写好策略？如何写好策略？ 先沉入到信息的海洋中 企鹅——沉下去、浮上来 其他心得分享