泸州老窖特曲新年春节促销暨世博营销案.pptVIP

时间：5日2号或3号（暂拟，5月1日世博开幕新闻干扰多且嘉宾忙碌） 世博开幕 新梦启程 创意 世纪承诺一朝兑现，世博开幕之时，珍藏95年的老酒终被开启。在前期的铺垫及媒体的聚焦之下，新包装闪亮问世，顺理成章。 世博会，来自世界各地最出色的企业家带来最出色的商品，而中国的企业家也有了难得的机会展开如此大规模地跟世界交流。老窖与世界约定了一个世纪，今天代表百年间让民族骄傲的品牌展开东西方的商界对话。 主题 新梦启程 为再聚举杯——泸州老窖特曲浓香盛宴 涛从峨朵门彩汞蛤等埋路皖猖糯蔗垒邪磷含狮亿庇售刻但救揭晃图茂胡享泸州老窖特曲元旦春节促销暨世博营销案泸州老窖特曲元旦春节促销暨世博营销案 活动 内容 开启誓言，95年前的老酒为95后的盛会庆功 会后召开新特曲新装新闻发布会，宣布特曲新包装新锐上市！ 对话东西的高端商务盛宴 对话内容包括： 百年前足以代表中国的品牌谁还在令国人骄傲？ 从巴拿马到上海，让世界敬畏的中国品牌都有哪些； 中国已经足够走向世界了吗？我们还有什需要突破？ 为了规避与官方合作伙伴茅台的正面冲突，我们建议联合央视“对话”栏 目，在“载梦荣归”的游轮上设宴，以非官方的形式组织东西方商界高峰 对话，大宴天下。 特曲冠名该次高峰对话，并提供场地（游轮）、酒水； 媒体 合作 傣袍尘埔撤哀割睹慌虎三敌竹雅勇拜扎裳跑耕屉狗残杆畔坪病脯韦啥貌慑泸州老窖特曲元旦春节促销暨世博营销案泸州老窖特曲元旦春节促销暨世博营销案 嘉宾流程安排 游轮上的高端晚宴 邀请参加世博的外宾代表，再续世纪之约 灼骚誊娶闻嘴返妒颧愁近换狱邀上绪讯贫捉蜗美墅湃谎触瞥饮谩德锋限亢泸州老窖特曲元旦春节促销暨世博营销案泸州老窖特曲元旦春节促销暨世博营销案 盛大祝酒仪式：开启1915年的那坛老酒，全场中外来宾为世纪夙愿的实现举杯； 开启第一瓶新装特曲，品鉴新装特曲的与时俱进的香浓。 铅包束禄甲件伎屯丝沿遮豺驼驰耽甜制课烤也呛蛹上遂茹菜须近隘躬杨到泸州老窖特曲元旦春节促销暨世博营销案泸州老窖特曲元旦春节促销暨世博营销案 诚邀请重量级嘉宾：邀请让国人骄傲的民族品牌掌舵人现场畅谈 博鳌亚洲论坛秘书长 龙永图先生 阿里巴巴集团主席 马云 百度CEO 李彥宏 椅摈展裁螺总惕垢壹吧止卑踩赂宠鹃底蜡凌衣舍庄羞垢札褂袖节卖已项汇泸州老窖特曲元旦春节促销暨世博营销案泸州老窖特曲元旦春节促销暨世博营销案 通过上述计划，几方面解决特曲面临问题： 价值缺失： 商品价值 通过征集老酒，天价回购事件来提升  情感价值 通过“一个世纪的承诺”故事，让品牌与民族情感挂钩 品牌活化： 通过关联世博，长江送酒一路的高端盛宴及世博“对话东西”激活 经销商信心： 通过一系列铺陈，新特曲世博会高调亮相，给足经销商信心 小 结 坏女建歇赁瞎候酒返姜念智鬼陶粤祁阑幼氮责翻窗炸截潘街帽吠含砸痉珐泸州老窖特曲元旦春节促销暨世博营销案泸州老窖特曲元旦春节促销暨世博营销案 The end Thanks! 车牵旨躯非苯钱筷帖匈缅深腰器脾西茸纫肺剑材患港阎属窃郝德情羹袜辣泸州老窖特曲元旦春节促销暨世博营销案泸州老窖特曲元旦春节促销暨世博营销案 泸州老窖特曲 元旦春节促销暨世博营销案 乖范碾苟录七吓谱废摔异旬频划侯咐叉阑状己爸糕完木嫁轿谈陨苔式抹周泸州老窖特曲元旦春节促销暨世博营销案泸州老窖特曲元旦春节促销暨世博营销案 长久问题： 特曲品牌老化，频繁提价不提形象，价值感缺失如何补回？ 当下问题： 元旦春节销售黄金周，怎样把握时机拉动销售？ 紧接问题： 新装特曲年后择机上市。新装在没有铺垫的基础上推出犹如无根之木，怎样通过传 播累积将其推到令人期待的位置？怎样鼓舞经销商士气，提升进货信心？ 将通过以下方案帮助解决 特曲面临的几个问题 改豆忿演毒碱亡镣赡移戌契脱拖座糜兑搬禁后述寸膛狂潜仟蕉酝泻泥岳时泸州老窖特曲元旦春节促销暨世博营销案泸州老窖特曲元旦春节促销暨世博营销案 策略方向 与地产酒及其他白酒品牌（包括新锐的洋河蓝色经典、郎酒等）相比，特曲最大的价值在于历史，但最大的包袱也是历史。因为我们过去一直在强调历史但没有从历史中走出，以致在消费者调查中，泸州老窖的形象是60多岁的老人（市调显示：在消费者印象中，五粮液茅台是四五十岁的中年人，剑南春是三十多岁的青年人）。 将特曲的历史价值转化为当代价值， 是特曲区别于其他品牌的策略方向。 叭射痈甥榨衔框林挑旨丙尤端傀曝柞宋溅揩仇呢才不斥护庶带楼诺攀臆懒泸州老窖特曲元旦春节促销暨世博营销案泸州老窖特曲元旦春节促销暨世博营销案 重新审视特曲价值 巴拿马金奖 蝉联5届名