东风标致408她而战娱乐营销案例.PDF

东风标致408为她而战娱乐营销案例 u 广 告 主：东风标致 u 所属行业：汽车 u 执行时间： 2015.04-2015.12 u 参选类别：媒介整合类 案例视频 请复制以下链接，粘贴到新的浏览器里观看视频 /player.php/sid/XMTcxNzkxMjEyNA==/v.swf 背景目标 背景目标 东风标致408传播面临两大的挑战 竞品 本品 推新 声乏 新 车 效 应 竞品投放 难 以 维 持 节奏加快 品 牌 声 量 背景目标 营销 目标 在提升产品知名度的基础上 ， 拉动用户 自传播 ，形成品牌效 深化产品体验认知。 应。 深化认知 口碑升华 稳定声量 强化定位 在原有传播基础上保持热度 ，持续推 巩固产品市场定位 ，优化市场竞争 送 ，吸引更多关注。 优势 ，促进店头转化。 洞察策略 洞察策略 消费者属性 全能男神用户特征明显 工作自信 东风 消费者绝大部分拥有较高收入的稳定工作。 标致 处世从容 408 消费者普遍拥有较好人际关系、社会地位及学历。 为爱唯心 消费者大部分有多个家庭成员 ，较高频次为家人消费。 洞察策略 媒体的受众属性 时尚CP 情商为王 感性群体、 互动游戏热爱者、明星粉丝群体在整 体受众中占比较高。