农村公民人文科素养的电视信息传播导向研究.PDF

第 期 总第( )期 年 月 006 1 2007 2 农村公民人文科学素养的电视信息传播导向研究 ———从农民的视角 谭 英 [摘要]本文采用定量与定性相结合的研究方法,了解农民接触电视节目的行为偏好及其信息服务的意 愿和需求,为探究电视传播在新农村建设中的作用提供第一手资料。研究结果表明,农民受众最喜欢 看的电视节目是新闻、影视剧和气象预报;电视媒介传播 “文化信息”对农民的观念改变、乡风文明 建设发挥着举足轻重的作用。文章提出,电视虽是农民获取信息的主要渠道,可电视不是万能的,应 正视电视节目服务农村的传播的功能;电视的单向信息服务模式不能满足农民的科技信息需求。建议 利用电视媒介自身的传播优势,充分发挥电视文化信息传播的职能及其导向作用,提高农村公民的人 文社科素养及基础自然科学素养。 [关键词]科学素养 农民信息行为偏好 电视信息传播 : , ’ Abstract Basedonqualitativequantitativeresearchmethodsthisarticleattemptstofindoutthefarmers , , , preferenceforTVprogramswillingnessofanddemandsforinformationservice thustoprovidethefirst- : handdataforexploringtheroleofTVcommunicationinNewRuralConstruction.Theresearchshowsfarmers , “ ” likewatchingTVnewsTVfilmandweatherforecastbest;communicating culturalinformationbyTVhasa ’ , , significantinfluenceonthefarmersideologychangeruralcivilizationconstruction etc.Thispaperputsfor- : , ’ , wardalthoughTVisthemajorchannelofacquiringinformationforfarmersTVisnteverythingthefunction ofTVprogramcommunicationinservingruralareasshouldbeenvisaged;one-wayTVinformationservice modecan’ ’ tsatisfythefarmers scientifictechnicalinformationdemand.Theresearchsuggestsusingthe , communicationadvantageofTVitselfbringingtheroleandorientationofTVinformationcommunicationinto , ’ playadequatelyfor