商品开发学 暨南大学专业教材.pdfVIP

第 一 章　　绪 论 第 一节　　商 品 的概 念 一、产品与商品的区别及联系 产 品不等 同于商 品 在报纸 、杂志、 电视 、广播等媒体 中， “新产 品介绍 ”与 “新 商 品介绍 ”、 “产 品开发 ”与 “商 品开发 ”、 “产 品战略 ”与 “商 品战略 ”等名词经常 出现 ， “产 品”与 “商 品”被模棱两可地交替 使用 。起初 ，企业对产 品与商 品的概念并不怎么关心 ，但今天 ，许 多企业管理者在实践 中越来越觉得有必要对这种概念 的混淆予 以澄 清，以免造成决策 的混乱与失误。 关 于产 品与 商 品的差 别 ，有 各种 各样 的看 法其 中最 常见 的、 也是最权威 的要数 《现代汉语词典》所作 的解释 了 抄录其 内容如 下： 产 品】生产 出来 的物 品 ” 商 品】 为 交 换 而 生 产 的劳 动 产 品具 有 使 用 价 值 和 价 值 的两 重性　　商 品在不 同的社会制度 中，体现不 同的生产关系 泛指市场上买卖 的物 品。” 因此 ，产 品与 商 品是 既有 联 系又 有 区别 的两个 概念 产 品是人 劳动所完成 的生产物 ，而这种生产物用于 出售则称为商 品。也就是 说 ，两者 区别 的要 点是 “目的不 同”。例如 ，农家消费 自己所生产 的农产 品属于产 品，而 以出售为 目的的农产 品就是商 品。家庭所做 的菜不是为 了出售是产 品而非商品。企业 自己所制造 的东西 （如工 具、机械设备等）在 自己企业 内使用 ，是产品而非商品。 正是 因为考虑到产 品与商 品的区别 ，所 以本书取名为 “商 品 开发学”。虽然有不少人将英文 “ ”译成 新 ）产品开发”，但其中的 “ ”含义 已远远不 同于我们 中 文 的 “产 品”含义 。例如 ，世界著名市场营销学专家 菲利普 科 特勒将 “ ”定义为 ： “满足于市场需要 的一切东西 ，不 只是 包括物 品和服务 ，还包括构思 （概念 、主意 、点子 ）、场所 、组织 等。” 日文 中有不少 的中国汉字 ，所 以有不少 日本作者在其 出版 著作 中采用 “商 品开发 ” 。笔者 曾留学 日本 ，专业研 究方 向正是 “商 品开 发 ” 。笔 者 赞 同用 中文 的 “商 品开 发 学 ”对 应 英 文 的 ，这也是本书取名 的一个缘 由。 产 品与商品的联系 在传统商 品概念 中，商 品是有形 的物 品，亦 即在市场里作为买 卖对象 的产 品。从这种狭义 的商 品概念来看 ，就不难理解产 品与商 品为何经常被人们所混淆 。但是 ，现代商 品概念 的范畴大为扩大 。 广 义商 品既包 括有 形商 品又包 括无 形商 品 。无 形商 品又称 为 “服 务 ”。运输 、金融 、保 险、医疗 、教育 、休 闲、旅游等第三产业所 生产 的东西都属于无形商 品。随着经济 的发展 ，服务部 门的商 品比 物质生产部 门的商 品有更大 的增长 。这种趋 向称为 “物脱离 ”现象 或 “经济服务化 ”。今天 ，发达 国家 的国民生产总值 中第三产业所 占比重 均在 以上 。我 国 自 年 改革 开 放 以来 ，第 三 产 业 （特别是服务业 ）也有很大增长 ， 年其 比重 已达 以上 。 ， ， ② 如岩 间仁（ 《商品 增强商品开发力 ），日本经济新 闻社